Como empresa, ¿qué hacer cuando un acontecimiento mundial sin precedentes te mantiene alejado de tu producto y sus prototipos durante la conceptualización de una campaña de marketing crítica? Bueno, si eres como FOX, buscas un estudio de fotografía de producto que hable tu idioma. Más concretamente, encuentra un estudio que hable y trabaje en el mismo programa de diseño que usted.

Cuando la pandemia amenazó con retrasar el lanzamiento del producto FOX 2021, recurrieron al estudio de fotografía Thomas Burke & Others (TB&O) para recrear su línea de productos mediante imágenes fotorrealistas. Como ambas empresas utilizan KeyShot, el proceso fue más rápido y sencillo de lo que habría sido con la fotografía tradicional. Aquí nos cuentan cómo su experiencia compartida en el programa les ayudó a acelerar el proyecto a tiempo para su lanzamiento.

FOX tiene una de las mejores reputaciones en lo que se refiere a componentes de suspensión, no sólo para bicicletas sino, para una gran variedad de vehículos. Cuando su división de bicicletas quiso producir imágenes de mayor calidad para el lanzamiento de su producto 2021, sin el producto en la mano, la fotografía estaba fuera de cuestión.

El personal de marketing de FOX - Sean Estes, Josh Doolittle y Ray Tracy - utiliza KeyShot, por lo que fue natural llamar a TB&O por su capacidad para sacar el máximo partido de KeyShot. El proyecto de lanzamiento del producto 2021 tenía la tarea de producir todo el material de marketing de KeyShot. Trabajando junto con Marvin Plummer y Freddy Medina de TB&O, el equipo produjo imágenes para más de 360 SKU, 16 animaciones y una serie de tomas familiares y de héroes - todo en menos de 30 días.

Lado a lado, ahorrando tiempo

El equipo sabía que para completar el proyecto en el plazo previsto todos desempeñarían un papel clave. Ray Tracy trabajó con los ingenieros de FOX para crear archivos KeyShot limpios y bien organizados. Su trabajo ahorró a FOX mucho dinero y tiempo. Josh Doolittle creó y gestionó la lista de imágenes que él y el equipo de marketing de FOX necesitarían para el nuevo sitio web. Josh también trabajó codo con codo con el equipo de TB&O para marcar la luz que se convertiría en el entorno de iluminación estándar de FOX.

"KeyShot fue el caballo de batalla de este proyecto", afirma el equipo. "Ambas organizaciones estaban familiarizadas con KeyShot, por lo que fue fácil compartir archivos y obtener información casi al instante. Todo se renderizó en KeyShot y las animaciones se produjeron en KeyShot. Las curvas de flexión personalizadas de KeyShot 9 redujeron la necesidad de ir a After Effects y ahorraron tiempo al equipo. Con ambas organizaciones utilizando KeyShot, el trabajo conjunto desde las primeras visualizaciones hasta las imágenes finales fue mucho más rápido y eficaz."

Josh y Ray, de FOX, colaboraron con Marvin y Freddy, de TB&O, para dar rápidamente el aspecto final al producto. Para los renders finales, TB&O utilizó su granja de render internos, con el apoyo de núcleos adicionales de 3D Off The Page, para generar miles de fotogramas de imagen y cumplir el plazo de lanzamiento del producto.

De gemelo digital a línea completa de productos

Gracias a la familiaridad del equipo de marketing de FOX con KeyShot, pudieron comunicar a la alta dirección la rentabilidad de tener su línea de productos 2021 en KeyShot. FOX se refiere a esto como su caja de herramientas de marketing colateral. Todos los elementos visuales de sus productos 2021 se crearon con KeyShot. El mismo archivo produjo todas las imágenes del catálogo, las imágenes ambientales, las fotos de familia, las imágenes de los héroes, los teasers de vídeo, el vídeo para la web y el vídeo para la formación.

Sean Estes, Brand Manager de la división de bicicletas de FOX, explica que "gracias a KeyShot, pudimos producir renders fotorrealistas de nuestra línea de productos 2021 meses antes de lo que lo habríamos hecho con la fotografía tradicional y de forma mucho más sencilla. Desde el momento en que tuvimos el CAD final, pudimos generar renders 4K en cuestión de días, frente a la cuestión de meses a partir de muestras físicas de calidad de producción. Con los renders, también pudimos volver atrás mucho más fácilmente y hacer actualizaciones de gráficos, pintura, etc. según fuera necesario sin tener que volver a filmar por completo o pasar mucho tiempo en postproducción."

En retrospectiva, cada una de las empresas obtuvo un resultado clave en el proceso de creación visual que pone de manifiesto la importancia de una sólida relación entre el estudio y el cliente. "Trabajar con un estudio que tiene el ancho de banda necesario para realizar trabajos con grandes SKU, pero también la capacidad de producir renders fotorrealistas, marcó la diferencia para que pudiéramos lanzar nuestro producto 2021 con un material de marketing de calidad excepcional", describe el equipo de FOX.

"Es un lujo poco frecuente formar un equipo con el cliente en el que se trabaja realmente como una unidad", dice Mike James, Director de TB&O. "Josh Doolittle y Ray Tracy son artistas excepcionales y tienen una gran atención al detalle y un agudo sentido de lo que quieren. Trabajar juntos en KeyShot nos permitió compartir un lenguaje común y obtener el mejor resultado posible".

Por supuesto, nunca se sabe lo que puede pasar y, con una pandemia de virus en mitad del proyecto, la relación de trabajo del equipo les ayudó a adaptarse para cumplir el plazo de lanzamiento del producto. "El refugio en el lugar afectó tanto a FOX como a TB&O al mismo tiempo y nos privó de la oportunidad de trabajar uno al lado del otro", explica Mike James. Probablemente esto nos retrasó un poco, pero el proyecto iba por buen camino en COVID-19, y la mayoría de las decisiones de diseño importantes ya se habían tomado".

Sean Estes ofreció de nuevo su punto de vista. "COVID-19 llegó justo en el momento de máxima creación de activos para nuestra campaña de lanzamiento B2C. En un instante, perdimos la posibilidad de completar todos los recursos de vídeo y fotos de acción tradicionales que habíamos planeado. Tener renders en el banco nos permitió modificar ligeramente nuestro plan de contenidos, pero manteniendo intacto el calendario de lanzamiento y, en última instancia, llevar a cabo una de las presentaciones de nuevos productos más exitosas que nuestra marca haya tenido jamás". Otras empresas del sector se vieron obligadas a retrasar sus lanzamientos y a luchar por encontrar material de apoyo que les permitiera mantenerse en contacto con su público en las redes sociales. Para FOX, tener todos sus productos de 2021 en KeyShot les permitió encargar a TB&O algunos materiales adicionales. Y, por supuesto, eso hizo muy feliz a TB&O.