ビジネスにおいて、前例のない世界的な出来事によって、重要なマーケティングキャンペーンの構想中に製品やプロトタイプから離れなければならなくなったとき、あなたはどうしますか？もしあなたがFOXのような人なら、自分たちの言葉を話してくれる商品写真スタジオを見つけるでしょう。より正確には、あなたと同じデザインプログラムを使いこなすスタジオを見つけるのです。

パンデミックによってFOXの2021年の製品発売が危ぶまれたとき、写真スタジオのThomas Burke & Others（TB&O）に依頼して、フォトリアルなビジュアルで製品ラインを再現してもらいました。両社はKeyShot 、従来の写真撮影よりも迅速かつ容易に作業を進めることができました。ここでは、このプログラムでの経験を共有したことで、発売までにプロジェクトをいかに早く進めることができたかについて、両社に語っていただきます。

FOXは、自転車だけでなく、様々な乗り物のサスペンションコンポーネントで最高の評価を得ています。そのFOXの自転車部門が、2021年の製品発表に向けて、よりクオリティの高いイメージを作りたいと考えたとき、製品が手元にない状態では、写真撮影は不可能だった。

FOXのマーケティングスタッフであるショーン・エステス、ジョシュ・ドゥーリトル、レイ・トレーシーは全員、KeyShot 、KeyShot を最大限に活用できるTB&Oに依頼するのは自然な流れでした。2021年の製品発表プロジェクトでは、KeyShot からすべてのマーケティング資料を作成することが課題でした。TB&Oのマーヴィン・プラマーとフレディ・メディナと協力して、チームは360以上の商品、16のアニメーション、多数の家族・ヒーロー写真のイメージを30日未満という短期間で作成しました。

サイドバイサイド、セービングタイム

期限までにプロジェクトを完了させるためには、全員が重要な役割を果たす必要があることを、チームは理解していました。レイ・トレーシーはFOXのエンジニアと協力して、きれいでよく整理されたKeyShot ファイルを作成しました。彼の作業により、FOXは多くの費用と時間を節約することができました。ジョシュ・ドゥーリトルは、FOXのマーケティングチームとともに、新しいWebサイトに必要なショットリストを作成し、管理しました。また、TB&Oチームと連携して、FOXの標準的な照明環境となる光のダイヤルを調整しました。

"KeyShot は、このプロジェクトの主力製品でした。「両社ともKeyShot に精通していたため、ファイルの共有が容易で、ほぼ即座にフィードバックを得ることができました。すべてのレンダリングはKeyShot で行われ、アニメーションはKeyShot で制作されました。KeyShot 9のカスタムイージングカーブにより、After Effectsを使用する必要性が減り、チームの時間を節約することができました。両社がKeyShot を使用することで、最初のビジュアライゼーションから最終的なイメージまで、より迅速かつ効率的に共同作業を行うことができました。"

FOXのJoshとRayは、TB&OのMarvinとFreddyと協力して、製品の最終的なルックを素早く調整することができました。最終的なレンダリングには、TB&Oの内部レンダーファームを使用し、3D Off The Pageの追加コアのサポートにより、製品の発売期限に間に合うように数千の画像フレームを生成しました。

デジタルツインから完全な製品ラインへ

FOXのマーケティングチームは、KeyShot に精通していたため、2021年の製品ラインをKeyShot に掲載することによるコスト効率を経営陣に伝えることができた。FOXは、これを「マーケティングコラテラルツールボックス」と呼んでいます。2021年製品のビジュアルは、すべてKeyShot で作成されました。カタログ画像、環境画像、家族写真、ヒーロー画像、ティーザー動画、ウェブ用動画、トレーニング用動画はすべて同じファイルで作成されました。

FOXのバイク部門のブランドマネージャーであるショーン・エステス氏は、「KeyShot 、2021年の製品ラインのフォトリアルレンダリングを、従来の写真撮影よりも数ヶ月早く、しかも簡単に作成することができました」と説明します。最終的なCADが完成してから、数日で4Kレンダリングを作成することができました。レンダリングがあれば、完全に撮り直したり、ポストプロセスに時間をかけたりすることなく、必要に応じてグラフィックやペイントなどのアップデートを簡単に行うことができます。

各社とも、ビジュアル制作のパイプラインにおいて、スタジオとクライアントの強固な関係の重要性を物語る重要な収穫があったと振り返ります。FOXチームは、「大規模なSKUの仕事を処理できる帯域幅を持ち、かつフォトリアルなレンダリングができるスタジオと仕事をしたことは、2021年の製品を優れた品質のマーケティング資料とともに発売できるようにするための大きな違いでした」と述べています。

「TB&OのプリンシパルであるMike Jamesは、「Josh DoolittleとRay Tracyは優れたアーティストで、細部にまで気を配り、何を望んでいるかという鋭い感覚を持っています。KeyShot で一緒に仕事をすることで、共通言語を共有し、最高の結果を得ることができました。"

もちろん、何が起こるかわかりません。プロジェクトの途中でウイルスが大流行した際も、チームの協力関係によって、製品の発売期限に間に合わせることができました。「FOXとTB&Oが同時にシェルター・イン・プレースに襲われ、隣で仕事をする機会が失われました。しかし、COVID-19ではプロジェクトの勢いがあり、重要なデザインはすでに決定していました。

ショーン・エステス氏は、再び洞察を述べています。"COVID-19は、私たちのB2Cローンチキャンペーンのアセット制作がピークを迎えていた時期に発生しました。一瞬にして、予定していた従来のアクション写真や動画アセットをすべて完成させることができなくなったのです。レンダリングがあったおかげで、コンテンツ計画を少し見直すことができましたが、発売のタイムラインはそのままで、最終的に私たちのブランドがこれまでで最も成功した新製品紹介の1つを実行することができました」。他の業界では、発売を遅らせたり、ソーシャルオーディエンスにアピールするための資料探しに奔走したりすることを余儀なくされました。FOXの場合、2021年の製品をすべてKeyShot 、TB&Oに追加の資料を注文することができました。そしてもちろん、それはTB&Oにとって非常に喜ばしいことでした。