Was tun Sie als Unternehmen, wenn ein noch nie dagewesenes globales Ereignis Sie während der Konzeption einer wichtigen Marketingkampagne von Ihrem Produkt und dessen Prototypen fernhält? Nun, wenn Sie so sind wie FOX, dann suchen Sie sich ein Produktfotostudio, das Ihre Sprache spricht. Genauer gesagt, finden Sie ein Studio, das dasselbe Designprogramm wie Sie spricht und damit arbeitet.

Als die Pandemie die Produkteinführung von FOX im Jahr 2021 zu verzögern drohte, beauftragte das Unternehmen das Fotostudio Thomas Burke & Others (TB&O) damit, seine Produktlinie mit fotorealistischen Bildern neu zu gestalten. Da beide Unternehmen KeyShot nutzen, verlief der Prozess schneller und einfacher als bei der herkömmlichen Fotografie. Hier erzählen sie uns, wie ihre gemeinsame Erfahrung mit dem Programm dazu beigetragen hat, das Projekt rechtzeitig zur Markteinführung zu beschleunigen.

FOX hat einen der besten Ruf, wenn es um Federungskomponenten geht, nicht nur für Fahrräder, sondern auch für eine Vielzahl von Fahrzeugen. Als die Fahrradabteilung des Unternehmens hochwertiges Bildmaterial für die Produkteinführung im Jahr 2021 produzieren wollte, kam das Fotografieren nicht in Frage, da das Produkt noch nicht vorlag.

Die Marketingmitarbeiter von FOX - namentlich Sean Estes, Josh Doolittle und Ray Tracy - arbeiten alle mit KeyShot. Daher war es naheliegend, TB&O zu beauftragen, weil sie das Beste aus KeyShot herausholen konnten. Das Projekt zur Produkteinführung 2021 hatte die Aufgabe, das gesamte Marketingmaterial von KeyShot zu produzieren. In Zusammenarbeit mit Marvin Plummer und Freddy Medina von TB&O produzierte das Team Bildmaterial für über 360 SKUs, 16 Animationen und eine Reihe von Familien- und Heldenaufnahmen - alles in weniger als 30 Tagen.

Seite an Seite, Zeitersparnis

Das Team wusste, dass jeder eine Schlüsselrolle spielen musste, um das Projekt fristgerecht abzuschließen. Ray Tracy arbeitete mit den FOX-Ingenieuren zusammen, um saubere, gut organisierte KeyShot Dateien zu erstellen. Seine Arbeit sparte FOX eine Menge Geld und Zeit. Josh Doolittle erstellte und verwaltete die Shot-Liste, die er und das FOX-Marketingteam für die neue Website benötigen würden. Josh arbeitete auch Seite an Seite mit dem TB&O-Team, um das Licht zu wählen, das die Standardlichtumgebung von FOX werden sollte.

"KeyShot war das Arbeitspferd dieses Projekts", sagt das Team. "Da beide Organisationen mit KeyShot vertraut waren, war es einfach, Dateien auszutauschen und nahezu sofortiges Feedback zu erhalten. Alles wurde von KeyShot gerendert und die Animationen wurden in KeyShot erstellt. Dank der benutzerdefinierten Lockerungskurven von KeyShot 9 war es nicht mehr nötig, After Effects zu verwenden, und das Team sparte Zeit. Da beide Organisationen KeyShot verwenden, war die Zusammenarbeit von den ersten Visualisierungen bis zu den endgültigen Bildern viel schneller und effizienter."

Josh und Ray von FOX konnten in Zusammenarbeit mit Marvin und Freddy von TB&O schnell das endgültige Aussehen des Produkts festlegen. Für die endgültigen Renderings nutzte TB&O seine interne Renderfarm, unterstützt durch zusätzliche Kerne von 3D Off The Page, um Tausende von Einzelbildern zu generieren, damit der Termin für die Produkteinführung eingehalten werden konnte.

Vom digitalen Zwilling zur kompletten Produktlinie

Da das FOX-Marketingteam mit KeyShot vertraut war, konnte es der Geschäftsleitung die Kosteneffizienz der Produktlinie 2021 auf KeyShot vermitteln. FOX bezeichnet dies als ihren Werkzeugkasten für Marketingmaterialien. Die Produktbilder für das Jahr 2021 wurden alle mit KeyShot erstellt. Die gleiche Datei produzierte alle Katalogbilder, Umgebungsbilder, Familienfotos, Heldenbilder, Video-Teaser, Videos für das Internet und Videos für Schulungen.

Sean Estes, Brand Manager für die Fahrradabteilung von FOX, erklärt: "Mit KeyShot waren wir in der Lage, fotorealistische Renderings unserer Produktlinie für das Jahr 2021 Monate früher zu erstellen, als wir es mit herkömmlichen Fotos getan hätten, und das viel einfacher. Ab dem Zeitpunkt, an dem wir das endgültige CAD-Modell hatten, konnten wir innerhalb weniger Tage 4K-Renderings erstellen, während es bei physischen Mustern in Produktionsqualität Monate dauerte. Mit den Renderings konnten wir auch viel einfacher zurückgehen und bei Bedarf Aktualisierungen an Grafiken, Farben usw. vornehmen, ohne dass wir komplett neu fotografieren oder viel Zeit in die Nachbearbeitung investieren mussten."

Rückblickend hat jedes Unternehmen eine wichtige Erkenntnis aus der visuellen Kreationspipeline mitgenommen, die für die Bedeutung einer starken Studio-Kunden-Beziehung spricht. "Die Zusammenarbeit mit einem Studio, das die Bandbreite hat, um große SKU-Aufträge zu bewältigen, aber auch in der Lage ist, fotorealistische Renderings zu produzieren, hat den Unterschied ausgemacht, damit wir unser Produkt 2021 mit Marketingmaterial von außergewöhnlicher Qualität auf den Markt bringen konnten", beschreibt das FOX-Team.

Es ist ein seltenes Vergnügen, mit dem Kunden ein Team zu bilden, in dem man wirklich als eine Einheit arbeitet", sagt Mike James, Principal bei TB&O. "Josh Doolittle und Ray Tracy sind außergewöhnliche Künstler und haben eine große Liebe zum Detail und ein feines Gespür für das, was sie wollen. Die Zusammenarbeit auf KeyShot ermöglichte es uns, eine gemeinsame Sprache zu sprechen und das bestmögliche Ergebnis zu erzielen."

Natürlich weiß man nie, was passieren kann, und als mitten im Projekt eine Viruspandemie ausbrach, half die Arbeitsbeziehung des Teams, sich anzupassen, um den Termin der Produkteinführung einzuhalten. Shelter-in-Place" traf FOX und TB&O zur gleichen Zeit und nahm uns die Möglichkeit, nebeneinander zu arbeiten", erklärt Mike James. Das hat uns wahrscheinlich ein wenig gebremst, aber das Projekt hatte zu Beginn der COVID-19 eine gute Dynamik, und die meisten wichtigen Designentscheidungen waren bereits getroffen worden."

Sean Estes bot erneut seine Einblicke an. "COVID-19 traf uns genau in der Hauptzeit für die Erstellung von Assets für unsere B2C-Einführungskampagne. In einem Augenblick hatten wir keine Möglichkeit mehr, alle geplanten traditionellen Aktionsfotos und -videos fertigzustellen. Da wir die Renderings auf der Bank hatten, konnten wir unseren Content-Plan leicht umstellen, aber dennoch unseren Zeitplan für die Markteinführung einhalten und letztendlich eine der erfolgreichsten Produkteinführungen durchführen, die unsere Marke je hatte." Andere Unternehmen der Branche waren gezwungen, ihre Produkteinführungen zu verschieben und sich um Material zu bemühen, mit dem sie ihr Publikum in den sozialen Netzwerken erreichen konnten. Für FOX war es möglich, zusätzliches Material bei TB&O zu bestellen, da das gesamte Produkt für 2021 auf KeyShot zu finden war. Und das hat TB&O natürlich sehr gefreut.