ビジネスとして、重要なマーケティング・キャンペーンの構想中に、前例のない世界的な出来事によって製品やそのプロトタイプから離れざるを得なくなったとき、あなたはどうしますか？もしあなたがFOXのような人なら、自分の言葉を話してくれる商品写真studio 見つけるでしょう。より正確には、あなたと同じデザイン・プログラムを使い、仕事をするstudio 見つけるのです。
パンデミックによってFOXの2021年の製品発売が延期される危機に直面したとき、同社はフォトstudio Thomas Burke & Others（TB&O）を起用し、フォトリアリスティックなビジュアルを使って製品ラインを再現した。両社ともKeyShot使用しているため、従来の写真撮影よりも迅速かつ簡単に作業を進めることができた。両社がKeyShotを使用したことで、従来の写真撮影よりも短期間で簡単にプロジェクトを進めることができました。
FOXは自転車だけでなく、さまざまな乗り物のサスペンション・コンポーネントに関して最高の評判を得ている。そのFOXの自転車部門が、2021年の製品発表に向けて、よりクオリティの高いイメージを作りたいと考えたとき、製品が手元になければ、写真撮影は問題外だった。
FOXのマーケティング・スタッフ、すなわちショーン・エステス、ジョシュ・ドゥーリトル、レイ・トレイシーは全員KeyShotいるので、KeyShot最大限に活用できるTB&Oに依頼するのは自然なことだった。2021年の製品ローンチプロジェクトでは、KeyShotすべてのマーケティング資料を制作することになった。TB&Oのマーヴィン・プラマーとフレディ・メディナと協力し、チームは360を超えるSKUのイメージ、16のアニメーション、そして多くのファミリーショットやヒーローショットを制作しました。
サイド・バイ・サイド、時間の節約
納期までにプロジェクトを完成させるためには、全員が重要な役割を果たす必要があることをチームは理解していた。レイ・トレイシーは、FOXのエンジニアと協力して、クリーンで整理されたKeyShot ファイルを作成しました。彼の作業により、FOXは多くの費用と時間を節約することができました。ジョシュ・ドゥーリトルは、彼とFOXのマーケティングチームが新しいウェブサイトに必要なショットリストを作成し、管理しました。ジョシュはまた、TB&Oチームと二人三脚で、FOXの標準的な照明環境となる光のダイヤルを調整しました。
KeyShot 、このプロジェクトの主力でした。「両社ともKeyShot精通していたため、ファイルの共有は簡単で、ほぼ即座にフィードバックを得ることができました。すべてがKeyShot レンダリングされ、アニメーションはKeyShot制作されました。KeyShot 9のカスタムイージングカーブにより、After Effectsに移動する必要性が減り、チームの作業時間が短縮されました。両組織がKeyShot使用することで、最初のビジュアライゼーションから最終的なイメージまで、共同作業がより迅速かつ効率的になりました。"
FOXのジョシュとレイは、TB&Oのマーヴィンとフレディと協力して、製品の最終的なルックを素早く調整することができました。最終的なレンダリングには、TB&Oの内部レンダーファームを使用し、3D Off The Pageの追加コアによってサポートされ、製品の発売期限に間に合うように何千もの画像フレームを生成しました。
デジタル・ツインから完全な製品ラインへ
FOXのマーケティングチームはKeyShotいるため、2021年の製品ラインをKeyShot揃えることのコスト効率を経営幹部に伝えることができた。FOXは、これをマーケティング資料のツールボックスと呼んでいる。2021年製品のビジュアルは、すべてKeyShot作成されました。同じファイルで、カタログ画像、環境画像、家族写真、ヒーロー画像、ティーザー動画、ウェブ用動画、トレーニング用動画がすべて作成された。
FOXのバイク部門のブランドマネージャーであるショーン・エステス氏は、「KeyShot使用することで、2021年の製品ラインナップのフォトリアルレンダリングを、従来の写真撮影よりも数ヶ月早く、しかも簡単に作成することができました。最終的なCADが完成してから、4Kレンダリングを数日で作成することができました。レンダリングがあれば、完全に撮り直したり、ポスト処理に多くの時間を費やしたりすることなく、必要に応じてグラフィックやペイントなどのアップデートを簡単に行うことができます。"
KeyShot使用して制作されたFOXウェブサイト（ridefox.com）の製品ビジュアル。
振り返ってみると、各社ともビジュアル制作のパイプラインにおいて重要な収穫があり、それはstudio強固な関係の重要性を物語っている。「大規模なSKUジョブを処理する帯域幅を持ち、フォトリアル・レンダリングも可能なstudio 仕事をしたことは、2021年製品を優れた品質のマーケティング資料とともに発売することができた大きな違いでした」とFOXチームは語っています。
「ジョシュ・ドゥーリトルとレイ・トレイシーは並外れたアーティストで、細部にまで気を配り、何を求めているのか鋭い感覚を持っています。ジョシュ・ドゥーリトルとレイ・トレイシーは卓越したアーティストで、細部にまで気を配り、彼らの求めるものを鋭く感じ取っていますKeyShot
もちろん、何が起こるかわからないし、プロジェクトの途中でウイルスが大流行したときも、チームの協力関係が製品発売の期限に間に合わせるのに役立った。"シェルター・イン・プレース "がFOXとTB&Oの両方を同時に襲い、隣同士で仕事をする機会を奪ってしまったとマイク・ジェームズは説明する。幸いなことに、画面共有とビデオ会議が次善の策となりました。このため、作業スピードは少し落ちましたが、プロジェクトはCOVID-19に向けて勢いがありました。
ショーン・エステスはまたもや洞察を披露した。「COVID-19は、私たちのB2Cローンチ・キャンペーンのアセット制作のピーク時に直撃しました。一瞬にして、予定していた従来のアクション写真や動画アセットをすべて完成させることができなくなりました。レンダリングが銀行にあったおかげで、コンテンツ計画を少し見直すことができましたが、発売のタイムラインはそのままで、最終的に私たちのブランドがこれまでで最も成功した新製品紹介の1つを実行することができました。他の業界では、発売の延期を余儀なくされ、ソーシャルオーディエンスにアピールし続けるための資料探しに奔走するところもあった。FOXの場合、2021年の全商品をKeyShot 管理することで、TB&Oに追加資料を発注することができた。そしてもちろん、それはTB&Oを大いに喜ばせた。
