Tem que gerenciar milhões de ativos digitais?
Poder armazenar e controlar estrategicamente todos os seus ativos digitais a partir de uma plataforma centralizada, como um software DAM, é uma grande vantagem para as empresas.
Mas e uma vantagem ainda maior?
É saber o que funciona e o que não funciona, pra que você possa melhorar a forma como seus ativos são utilizados.
É aí que a análise de conteúdo entra em cena.
A análise de conteúdo garante que você aproveite ainda mais sua ferramenta de DAM, indo além do simples armazenamento e gerenciamento de ativos.
Isso te ajuda a tomar decisões sobre o seu conteúdo com base em números e dados objetivos. E são essas decisões que vão melhorar todos os aspectos da jornada do conteúdo — desde a criação, passando pela colaboração, até o compartilhamento.
Todos esses aspectos levam a uma melhor gestão da marca e melhoram:
1. Sua estratégia de marketing
2. Sua equipe de marketing
3. Quem você está tentando alcançar, e
4. As ferramentas e a tecnologia que você está usando.
Neste artigo, vamos ver como o DAM e a análise de conteúdo te fornecem os dados certos para levar sua estratégia de conteúdo a um novo patamar.
O que é análise de conteúdo?
A análise de conteúdo consiste em observar quais insights e números você pode extrair do seu conteúdo. São dados concretos que mostram como as pessoas usam e interagem com o seu conteúdo, como downloads, visualizações, compartilhamentos etc.
Como profissionais de marketing, a gente se pergunta:
Como nosso conteúdo é usado… e quando?
A análise de conteúdo vai responder a essas perguntas.
Se você tem uma empresa, já lida com uma quantidade enorme de conteúdo todos os dias. Sejam vídeos promocionais, posts nas redes sociais, conteúdo de blog ou imagens da sua nova linha de produtos.
Mas se você realmente quer avaliar o valor do conteúdo que está produzindo, deveria analisar o que está dando certo e o que não está funcionando tão bem, né?
O desempenho de todo o seu conteúdo pode ser traduzido em métricas significativas.
E são essas informações que te ajudam a entender o desempenho e o impacto.
A análise de conteúdo pode ser um termo novo para quem trabalha com marketing, mas o setor está crescendo muito. Até 2026, a previsão é que ele alcance um valor de quase US$ 13 bilhões, contra US$ 3 bilhões em 2020.
Com a análise de conteúdo, o importante é deixar de focar nas opiniões e deixar que os dados decidam como e quando o conteúdo faz sucesso. Isso pode afetar toda a sua estratégia de marketing.
Mais de 60% das empresas mudam suas estratégias de marketing depois de receberem esses dados e informações da análise de conteúdo.
No fundo, a análise de conteúdo responde às suas perguntas.
Mas há muito mais a se ganhar ao coletar dados sobre o seu conteúdo.
Por que coletar dados sobre o seu conteúdo?
Uma das maiores vantagens de usar a análise de conteúdo é que você consegue ver o que está dando certo e o que não está, e ajustar sua estratégia de acordo com isso.
Outros benefícios incluem recursos, retorno sobre o investimento (ROI) e gastos com marketing.
1. Economize dinheiro (e tempo)
Não precisa nem dizer, mas quanto mais você tem certeza de que algo não vai dar certo , menos provável é que você invista nisso.
A análise de conteúdo vai te ajudar a identificar padrões de consumo e engajamento relacionados ao seu conteúdo, o que vai te ajudar a evitar gastar mais recursos desnecessários.
Por exemplo, se você perceber que as pessoas tendem a compartilhar mais seus vídeos mais curtos do que os mais longos, faz sentido parar de investir em projetos de vídeos longos.
2. Descubra por que vale a pena investir em um DAM
Outra vantagem de coletar dados de conteúdo é que você consegue comprovar por que decidiu investir em um DAM para começar — ou seja, o ROI do DAM.
Ao otimizar a forma como você gerencia seus ativos digitais por meio da análise de conteúdo, é bem provável que você consiga um ROI maior.
Isso se deve ao fato de você estar tomando decisões com base em dados comprovados.
Se você perceber que a maioria dos funcionários internos gasta tempo demais procurando aquele arquivo específico , você pode afirmar com confiança (e com números) que é preciso se empenhar para reduzir esse tempo.
Quando perguntamos aos nossos 3.000 seguidores no LinkedIn quanto tempo levam para encontrar um único recurso, 33% responderam que demoravam de mais de 30 minutos a uma hora.
Se um representante de vendas passa uma hora por semana procurando um recurso digital, isso dá 50 horas por ano — o salário de uma semana!
Agora imagina que você tem 10 vendedores dedicando uma hora por semana…
A Gestão de Ativos Digitais resolve esse problema.
3. Tenha mais controle sobre seu plano de gastos com marketing
Por fim, outra vantagem de usar a análise de conteúdo é que você consegue ter mais autonomia na hora de decidir como distribuir seu orçamento de marketing.
Por exemplo, se você perceber que, em uma região, as pessoas estão consumindo mais o conteúdo A e, em outra região, estão consumindo mais o conteúdo B, é mais provável que você ajuste os recursos alocados para A e B, dependendo de onde as pessoas estejam.
O resultado? Um engajamento melhor e mais direcionado.
A relação entre a análise de conteúdo e o DAM
A gestão de ativos digitais é um setor em rápido crescimento.
A previsão é que esse mercado chegue a valer US$ 9 bilhões até 2026.
E, assim, cada vez mais empresas estão começando a entender a importância de gerenciar seus ativos em grande escala.
É fácil entender o porquê.
As interações com os clientes estão ficando cada vez mais complexas.
Eles também estão se tornando muito mais digitais.
Isso exige um software de gerenciamento de ativos digitais.
Mas o problema é que muitas empresas não percebem o quanto mais podem tirar proveito do DAM, além da organização e gestão de ativos.
É por isso que as empresas B2B precisam usar os dados (da análise de conteúdo) como trunfo para conseguirem se destacar e serem a solução para os problemas dos seus clientes.
Eles precisam se manter atualizados com o ritmo acelerado da produção de conteúdo digital e saber como vão implementar uma estratégia de marketing omnicanal.
Já vimos como uma pandemia mudou a forma como as empresas trabalham e gerenciam seu conteúdo.
Ficou mais importante do que nunca que as pessoas pudessem se manter conectadas e em sintonia para poderem trabalhar juntas.
Na verdade, a pandemia forçou as empresas a investirem em mais ferramentas que as transformam ainda mais digitalmente.
O DAM é uma ferramenta que oferece às empresas um ecossistema onde todo mundo tem acesso aos mesmos recursos, arquivos e documentos.
Mas isso também leva a colaboração criativa em conteúdo um passo adiante, permitindo que as pessoas deem uma olhada nos bastidores para ver o que está dando certo e o que não está no desempenho do conteúdo.
Esse tipo de dado vale ouro. Não deixe essa oportunidade passar.
Quais métricas de conteúdo você deve analisar em um DAM?
Quanto mais ativos você tiver, mais dados você terá.
Em vez de te sobrecarregar — já que a última coisa que os profissionais de marketing precisam é de mais dados —, separamos quatro métricas diferentes que você pode analisar no seu DAM.
Ativos digitais individuais e agrupados
Usando KeyShot, dá pra ver os dados de um único recurso, como um logotipo, um vídeo ou uma foto. Também dá pra ver como tá o desempenho dele, quantas pessoas estão baixando e quantas estão compartilhando?
Esse tipo de dado facilita a adaptação do seu conteúdo e da sua estratégia para atender às demandas dos seus consumidores, levando em conta quais recursos têm bom desempenho e quais não têm um desempenho tão bom assim.
Você também pode analisar vários ativos de uma vez só. Conjuntos de ativos semelhantes podem ser agrupados em coleções das quais você pode extrair dados. Assim, dá pra ver o desempenho de grupos maiores de ativos, como streams e downloads. Tudo com um clique!
Com todos os seus ativos controlados e coordenados pelo DAM, nunca foi tão fácil oferecer uma experiência de marca consistente.
As ferramentas de DAM te dão as informações necessárias para entender e classificar seus ativos, para que você saiba onde concentrar seus esforços e crie experiências mais personalizadas para seus clientes.
Como as pessoas procuram ativos
A análise de conteúdo também pode mostrar o quão fácil ou difícil é pesquisar os recursos da sua marca.
O painel do Power BI do Digizuite DAM é uma integração que pode te ajudar a criar relatórios rapidamente, descobrir quais ativos são mais (e menos) baixados e ver de onde os usuários estão baixando os ativos.
Com acesso a esses dados, você pode otimizar a forma como organiza seus ativos e seu conteúdo. Por exemplo, adicionando metadados melhores aos ativos para que as pessoas possam encontrá-los (e usá-los).
Como alternativa, você pode usar os dados para remover itens que não devem mais aparecer nos resultados de busca. Nenhum varejista ou loja virtual quer mostrar produtos que não estão disponíveis.
ANALISANDO O DESEMPENHO DO CONTEÚDO
Uma das principais vantagens de usar um sistema DAM é a capacidade de analisar o desempenho dos ativos.
Ao coletar dados sobre o número de visualizações, downloads e como os ativos digitais são compartilhados, você consegue avaliar facilmente quais ativos são mais eficazes no que se propuseram a fazer desde o início.
O que você tem em mãos são informações valiosas que podem ser usadas para otimizar sua biblioteca de recursos, como remover recursos ineficazes ou adicionar mais dos mais úteis.
E com essa abordagem baseada em dados, você pode tomar decisões muito mais bem fundamentadas sobre seus ativos digitais e garantir que eles atendam às necessidades do seu público-alvo.
ACOMPANHAMENTO DOS DIREITOS DE USO E CONFORMIDADE COM AS LICENÇAS
Ao analisar os direitos de uso e a conformidade com as licenças dos seus ativos digitais em um sistema DAM, você pode evitar possíveis problemas legais ou financeiros causados pelo uso indevido deles.
Com tantos ativos para gerenciar, pode ser difícil controlar quem pode usá-los e com que finalidade.
No entanto, com a ajuda do DAM, você pode monitorar e acompanhar facilmente o uso de cada item, garantindo que os contratos de licença sejam cumpridos.
Isso facilita a tomada de decisões bem informadas sobre a distribuição e o uso dos seus ativos digitais, garantindo que eles sejam utilizados de forma responsável.
Conclusão
A análise de conteúdo te ajuda a tomar melhores decisões de marketing.
Claro, você pode dar um palpite fundamentado sobre o desempenho do conteúdo, mas as empresas em rápido crescimento usam dados para orientar seus negócios. Você também deveria fazer o mesmo.
Quando combinados com o DAM, os dados que você coleta no DAM vão ter um impacto positivo em toda a sua estratégia de marketing. Você vai economizar tempo e recursos e vai entender melhor como seus clientes interagem com seus ativos.
É esse tipo de dado que melhora a percepção da sua marca.
Você está recebendo dados reais que te ajudam a decidir quando e em quais canais deve divulgar seu conteúdo para o público – o que resulta em uma experiência melhor com a marca.
Ainda mal tocamos na superfície do Digizuite DAM – Quer saber mais sobre a plataforma?
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