Quanto mais produtos você vende em grande escala, mais difícil fica gerenciar seu conteúdo em todos os canais.
Na verdade: Quase metade dos profissionais de marketing de conteúdo, cerca de 43%, acaba dedicando cerca de quatro horas por dia a tarefas administrativas e operacionais relacionadas à gestão de conteúdo.
Agora que você já superou os serviços básicos de hospedagem de arquivos, precisa de uma solução que consiga gerenciar seus ativos digitais com eficiência e publicá-los nos canais que você escolher, de preferência num piscar de olhos.
Que ótima notícia! É exatamente isso que vamos te mostrar hoje.
O que é um ativo digital?
Um ativo digital é um conteúdo online usado para fins comerciais.
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Alguns exemplos comuns são:
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Documentos (por exemplo, notas de lançamento de produtos e estudos de caso específicos do setor)
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Arquivos de áudio (por exemplo, gravações de podcasts)
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Vídeos (por exemplo, anúncios no YouTube)
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Logotipos e elementos gráficos (por exemplo, banners para complementar campanhas de marketing)
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Slides ( por exemplo, slides de apresentações para conferências anuais)
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Imagens (por exemplo, fotos de produtos para sites de comércio eletrônico)
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Os profissionais de marketing costumam armazenar esses ativos digitais em uma plataforma de gerenciamento de ativos digitais (DAM).
O que é Gestão de Ativos Digitais (DAM)?
Gerenciamento de ativos digitais (DAM) é um processo em que as marcas armazenam, organizam e gerenciam seus ativos corporativos em uma plataforma central. Assim , as pessoas envolvidas podem acessá-los em qualquer lugar, a qualquer hora e de qualquer lugar.
O mercado de DAM está bombando, com uma impressionante taxa de crescimento anual de 17,0% prevista de 2024 a 2032. Esse crescimento é impulsionado pelas taxas de adoção que dispararam em vários setores, especialmente na mídia e no entretenimento, que dominam o mercado.
E, com cada vez mais empresas reconhecendo a importância de gerenciar seus ativos digitais de forma eficaz, os sistemas DAM estão se tornando ferramentas essenciais para as empresas que querem se manter à frente da concorrência.
Dependendo dos recursos da ferramenta, ela pode até distribuir seus conteúdos para os canais que você escolher, diretamente na plataforma.
Os pacotes de DAM corporativos oferecem experiências omnicanal em tempo real com apenas alguns cliques rápidos.
Como gerenciar ativos digitais?
Quando você é um empreendedor solo
Os solopreneurs são empresas de uma única pessoa com necessidades mínimas de gestão de ativos.
Pega um designer independente, por exemplo.
Ela pode guardar todos os seus projetos em uma solução simples, como o Dropbox ou o Google Drive, e compartilhar os links exclusivos com seus clientes. Se quiser otimizar seu fluxo de trabalho, ela pode integrar isso a um ou dois aplicativos de terceiros.
Tudo é bem simples e dá pouco trabalho.
Quando você é uma agência ou uma PME
Diferentemente dos empreendedores autônomos, as agências e as pequenas e médias empresas trabalham com dezenas ou até centenas de clientes ao mesmo tempo.
Para esse grupo, o serviço de armazenamento ideal fica no meio do caminho entre ferramentas simples e pacotes de DAM de nível empresarial. Em outras palavras, uma ferramenta de gerenciamento de projetos com várias integrações vai funcionar muito bem.
Vamos ilustrar isso com um exemplo fictício.
Uma agência de moda que cuida de tudo, do início ao fim, pode ter dificuldades com a construção da marca, a gestão do processo interno de criação de materiais, o compartilhamento dos resultados com os clientes e a divulgação desses materiais, só para citar alguns exemplos.
Nesse caso, vai ser preciso uma pilha de tecnologias integrada que ajude a criar protótipos, coletar feedback e exportar recursos.
Quando você é uma empresa
As empresas são uma história totalmente diferente.
Essas grandes corporações não só têm dificuldade para coordenar suas iniciativas de marketing de conteúdo, como também sofrem constantemente com o isolamento entre departamentos, a falta de integração tecnológica, problemas de localização e mensagens inconsistentes nos mercados globais.
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Não é de se admirar, então, que as empresas em todo o mundo priorizem:
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Melhoria na produtividade na gestão de ativos digitais. Quanto menos tempo as marcas gastam com tarefas manuais e repetitivas (por exemplo, procurar arquivos), mais rápido elas conseguem colocar os produtos no mercado, interagir com os clientes e aumentar as vendas.
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Garantir que a marca cumpra as proteções legais em vigor. Melhor ainda, os profissionais de marketing deveriam ser avisados quando os produtos estiverem sem estoque (ou seja, esgotados), tiverem sido recolhidos (por exemplo, por problemas técnicos) ou estiverem se aproximando da data de validade, para evitar violações de direitos autorais.
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Colaboração multifuncional. As empresas que alinham todos os departamentos, sem silos, e colaboram de forma eficaz têm uma taxa de sucesso de 76% nos seus projetos.
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Manter a consistência global da marca em centenas de produtos em diferentes regiões, setores e diversos canais de vendas e distribuição. Uma experiência de marca consistente aumenta a receita em 10 a 20%.
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Distribuição de conteúdo omnicanal para unificar toda a comunicação com os clientes. Os profissionais de marketing que usaram três ou mais canais em uma campanha tiveram uma taxa de pedidos 494% maior do que aqueles que usaram apenas um canal.
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Um sistema DAM robusto resolve todos esses problemas. Ele atualiza seus ativos digitais e os compartilha em vários canais ao mesmo tempo, sem que você precise sair da plataforma.
As ferramentas de gerenciamento de ativos digitais não servem apenas para ajudar as empresas a gerenciar esses ativos com eficiência. Na verdade, essas plataformas transformam todo o seu processo de gestão de conteúdo, liberando mais tempo para atividades que agregam valor.
DAM na era da IA
À medida que a IA se torna cada vez mais comum, a IA e o aprendizado de máquina vão transformar a forma como as empresas gerenciam seus ativos digitais por meio de sistemas DAM.
As plataformas DAM baseadas em IA vão aumentar a eficiência ao automatizar tarefas como a marcação de metadados, a extração de palavras-chave e os alertas de data de validade.
Por exemplo, os profissionais de marketing vão receber notificações na hora certa para atualizar os recursos que estão prestes a expirar, o que ajuda a garantir um gerenciamento de conteúdo sem complicações.
Além disso, os sistemas DAM otimizam automaticamente os formatos dos ativos para várias plataformas e simplificam a remoção do fundo das imagens. Com isso, as empresas podem garantir uma entrega de conteúdo mais personalizada e oportuna, mantendo as marcas relevantes e envolventes em um mercado competitivo.
Por que você precisa de um DAM?
Estima-se que o tamanho do mercado global de DAM cresça de US$ 4,2 bilhões em 2022 para US$ 8 bilhões até 2027— o que sugere uma necessidade cada vez maior de organização em meio ao caos de conteúdo.
Se você ainda tá em dúvida, aqui vão as três principais razões pelas quais as plataformas DAM são importantes.
Publique todos os ativos digitais em todos os canais diretamente em uma única plataforma
Você não odeia quando precisa ficar clicando em dezenas de abas só para publicar o mesmo conteúdo?
Você não está sozinho.
Quando a SEMrush fez uma pesquisa com 1.500 profissionais de marketing de conteúdo de diversos setores, descobriu que publicar conteúdo em grande escala continua sendo um dos principais desafios.
É aí que entram as plataformas DAM.
Digamos que você queira publicar suas fotos da Adobe Creative Cloud nos seus canais de vendas e distribuição.
Para isso, basta:
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Conecte sua conta da Adobe ao Digizuite
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Edite suas fotos diretamente, sem sair do Adobe Photoshop
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Atualiza as alterações no Adobe Photoshop (observação: todos os recursos modificados são atualizados automaticamente no Digizuite)
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Distribua fotos para os canais que você escolher (por exemplo, site, Facebook, loja virtual, canais de parceiros) diretamente no Digizuite
E não é só a Adobe Creative Cloud.
O Digizuite também se integra a outras ferramentas importantes de MarTech, como o Optimizely e o Sitecore.
Aumente a visibilidade, seja qual for o tipo de conteúdo
O marketing de conteúdo atrai novos visitantes, gera leads e aumenta as vendas.
Não conseguir encontrar o recurso certo na hora certa prejudica a primeira impressão, faz você perder credibilidade e pode resultar em perda de vendas.
Uma plataforma DAM evita problemas de localização.
Isso te ajuda a encontrar conteúdos de alto valor ( por exemplo, estudos de caso, arquivos de objetos 3D e CAD, imagens em 360 graus) de forma super fácil.
Para acessar o recurso digital específico que você está procurando, faça uma busca rápida e selecione os filtros relevantes (por exemplo,“visão em 360 graus do produto nº X”como tipo de conteúdo e“EUA”como país).
Quer economizar tempo nas próximas buscas? Salve os critérios de busca que você mais usa.
Automatizar fluxos de trabalho manuais e promover a colaboração entre equipes
De acordo com o Segunda-feira.com, 38% dos 1.000 funcionários acham que poderiam economizar até cinco horas por semana se tivessem ferramentas para automatizar suas tarefas repetitivas.
As soluções DAM resolvem essa questão complicada, permitindo que suas equipes internas e externas trabalhem mais rápido nos fluxos de trabalho.
Seja para aprovar ativos digitais, publicá-los simultaneamente nos seus canais de marketing, enviá-los a pessoas específicas ou arquivar um conteúdo em uma data determinada, você pode personalizar facilmente seus próprios fluxos de trabalho para atender às necessidades da sua organização.
Conclusão
As plataformas DAM são um exagero para empreendedores autônomos e pequenas empresas.
Mas com as empresas maiores é outra história.
Quanto mais produtos você vende, mais marcas e canais precisa gerenciar.
Se a gente levar em conta os diferentes públicos (empresas e consumidores), fica fácil entender por que gerenciar ativos digitais pode ser um desafio para as empresas.
É por isso que empresas como a Volvo Trucks, a Nikon e a CommScope usam o Digizuite, que as ajuda na estratégia de oferecer uma experiência de marca consistente em todos os canais e pontos de contato com o cliente.
Agende uma ligação de 30 minutos com a gente para gerenciar seus ativos digitais a partir de uma única fonte de informação já hoje.
