중요한 마케팅 캠페인을 구상하는 동안 전례 없는 글로벌 이벤트로 인해 제품과 시제품을 볼 수 없게 된다면 어떻게 해야 할까요? FOX와 같은 경우라면 해당 언어로 된 제품 사진( studio )을 찾아볼 수 있습니다. 더 정확히 말하면, 여러분과 동일한 디자인 프로그램으로 작업하는 studio 을 찾습니다.
팬데믹으로 인해 2021년 제품 출시가 미뤄질 위기에 처하자, FOX는 사실적인 비주얼을 사용하여 제품 라인을 재창조하기 위해 사진 촬영 업체 studio Thomas Burke & Others (TB&O)를 찾았습니다. 두 회사 모두 KeyShot 을 사용하여 기존 사진 촬영 방식보다 더 빠르고 쉽게 프로세스를 진행했습니다. 이 프로그램에서 공유한 경험을 통해 출시 일정에 맞춰 프로젝트를 빠르게 진행할 수 있었던 방법을 소개합니다.
FOX는 자전거뿐만 아니라 다양한 차량용 서스펜션 부품 분야에서 최고의 명성을 얻고 있습니다. 자전거 사업부에서 2021년 제품 출시를 위해 더 높은 품질의 이미지를 제작하고자 했을 때, 제품을 손에 들고 있지 않으면 사진 촬영은 불가능했습니다.
FOX의 마케팅 스태프인 Sean Estes, Josh Doolittle, Ray Tracy는 모두 KeyShot 을 사용하고 있으므로 KeyShot 을 최대한 활용할 수 있는 능력을 갖춘 TB&O에 문의하는 것은 당연했습니다. 2021년 제품 출시 프로젝트의 모든 마케팅 자료 제작은 KeyShot 에서 맡았습니다. TB&O의 Marvin Plummer, Freddy Medina 와 함께 팀은 30일 이내에 360개 이상의 SKU, 16개의 애니메이션, 다수의 가족 및 히어로 샷 이미지를 모두 제작했습니다 .
나란히, 시간 절약
팀은 마감 기한까지 프로젝트를 완료하려면 모두가 중요한 역할을 해야 한다는 것을 알고 있었습니다. 레이 트레이시는 FOX 엔지니어들과 협력하여 깔끔하고 잘 정리된 KeyShot 파일을 만들었습니다. 그의 작업 덕분에 FOX는 많은 비용과 시간을 절약할 수 있었습니다. 조쉬 두리틀은 자신과 FOX 마케팅 팀이 새 웹사이트에 필요한 샷 목록을 만들고 관리했습니다. 또한 조쉬는 TB&O 팀과 협력하여 FOX의 표준 조명 환경이 될 조명을 설정하는 작업도 함께 진행했습니다.
"KeyShot 은 이 프로젝트의 핵심이었습니다."라고 팀은 말합니다. "두 조직 모두 KeyShot 에 익숙했기 때문에 파일을 주고받기 쉽고 거의 즉각적인 피드백을 받을 수 있었습니다. 모든 렌더링은 KeyShot 에서, 애니메이션은 KeyShot 에서 제작했습니다. KeyShot 9 사용자 지정 완화 커브 덕분에 After Effects로 이동할 필요성이 줄어들고 팀 시간이 절약되었습니다. 두 조직 모두 KeyShot 을 사용하면서 첫 번째 시각화부터 최종 이미지까지 함께 작업하는 것이 훨씬 더 빠르고 효율적이었습니다."
FOX의 조쉬와 레이는 TB&O의 마빈과 프레디와 협업하여 제품의 최종 모습을 빠르게 완성할 수 있었습니다. 최종 렌더링을 위해 TB&O는 3D 오프 더 페이지의 추가 코어를 지원하는 내부 렌더 팜을 사용하여 제품 출시 기한을 맞추기 위해 수천 개의 이미지 프레임을 생성했습니다.
디지털 트윈에서 전체 제품 라인으로
FOX 마케팅 팀은 KeyShot 에 익숙한 덕분에 고위 경영진에게 2021년 제품 라인을 KeyShot 에서 제공하는 것이 비용 효율적이라는 점을 전달할 수 있었습니다. FOX는 이를 마케팅 자료 툴박스라고 부릅니다. 2021년 제품 비주얼은 모두 KeyShot 로 제작되었습니다. 동일한 파일로 카탈로그 이미지, 환경 이미지, 가족 사진, 히어로 이미지, 비디오 티저, 웹용 비디오, 교육용 비디오를 모두 제작했습니다.
FOX의 자전거 사업부 브랜드 매니저인 Sean Estes는 " KeyShot 을 사용하여 2021년 제품 라인의 실제와 같은 렌더링을 기존 사진 촬영 방식보다 몇 달 더 빨리, 훨씬 쉽게 제작할 수 있었습니다. 최종 CAD를 확보한 후 몇 달이 걸리던 4K 렌더링을 제작 품질의 실제 샘플에서 단 며칠 만에 생성할 수 있었습니다. 또한 렌더링을 사용하면 완전히 다시 촬영하거나 포스트에서 많은 시간을 들이지 않고도 필요에 따라 훨씬 쉽게 돌아가서 그래픽, 페인트 등을 업데이트할 수 있었습니다."
KeyShot 을 사용하여 제작한 FOX 웹사이트(ridefox.com)의 제품 비주얼.
돌이켜보면 각 회사는 비주얼 제작 파이프라인에서 강력한 studio- 고객 관계의 중요성을 보여주는 중요한 시사점을 얻었습니다. "대규모 SKU 작업을 처리할 수 있는 대역폭과 포토리얼 렌더링 제작 능력을 갖춘 studio 과의 협력 덕분에 2021년 제품을 뛰어난 품질의 마케팅 자료로 출시할 수 있었습니다."라고 FOX 팀은 설명합니다.
"고객과 팀을 구성하여 진정으로 한 팀으로 작업하는 것은 드문 일입니다."라고 TB&O의 대표인 Mike James는 말합니다. "Josh Doolittle과 Ray Tracy는 뛰어난 아티스트이며 디테일에 대한 세심한 주의력과 고객이 원하는 것을 파악하는 예리한 감각을 가지고 있습니다. KeyShot 에서 함께 일하면서 공통의 언어를 공유하고 최상의 결과물을 얻을 수 있었습니다."
물론 어떤 일이 일어날지 알 수 없고, 프로젝트 도중에 바이러스 팬데믹이 닥쳤지만 팀의 협력 관계는 제품 출시 기한을 맞추는 데 도움이 되었습니다. "자택 대피령이 FOX와 TB&O를 동시에 강타하면서 서로 옆에서 일할 기회가 사라졌지만 다행히 화면 공유와 화상 회의가 차선책이 되었습니다."라고 Mike James는 설명합니다. 이로 인해 작업 속도가 다소 늦어지긴 했지만, 코로나19 이전에는 프로젝트의 추진력이 좋았고 중요한 디자인 결정은 이미 대부분 완료된 상태였습니다."라고 설명합니다.
션 에스테스는 다시 한 번 인사이트를 제공했습니다. "B2C 출시 캠페인을 위한 에셋 제작이 한창이던 시기에 코로나19가 닥쳤습니다. 순식간에 계획했던 모든 기존 액션 사진 및 동영상 에셋을 완성할 수 없게 되었습니다. 은행에 렌더링이 있었기 때문에 콘텐츠 계획을 약간 수정하면서도 출시 일정을 그대로 유지할 수 있었고, 결국 우리 브랜드 역사상 가장 성공적인 신제품 소개를 실행할 수 있었습니다." 다른 업계에서는 출시를 연기하고 소셜 오디언스 앞에서 자신을 알릴 수 있는 자료를 찾기 위해 동분서주해야 했습니다. FOX의 경우 모든 2021년 제품을 KeyShot 에 등록한 덕분에 TB&O에 추가 담보를 주문할 수 있었습니다. 물론 TB&O는 매우 만족스러워했습니다.
