Come azienda, cosa fate quando un evento globale senza precedenti vi tiene lontani dal vostro prodotto e dai suoi prototipi durante la concettualizzazione di una campagna di marketing critica? Se siete come FOX, trovate uno studio fotografico che parli la vostra lingua. Più precisamente, trovate uno studio che parli e lavori con il vostro stesso programma di design.

Quando la pandemia ha rischiato di far slittare il lancio dei prodotti FOX per il 2021, si sono rivolti allo studio fotografico Thomas Burke & Others (TB&O) per ricreare la loro linea di prodotti con immagini fotorealistiche. Poiché entrambe le aziende utilizzano KeyShot, il processo è stato più rapido e semplice di quanto sarebbe stato possibile con la fotografia tradizionale. Qui ci raccontano come la loro esperienza comune nel programma abbia contribuito a velocizzare il progetto in tempo per il lancio.

FOX ha una delle migliori reputazioni quando si tratta di componenti per sospensioni, non solo per le biciclette ma anche per una varietà di veicoli. Quando la divisione biciclette ha voluto produrre immagini di qualità superiore per il lancio del prodotto 2021, senza il prodotto in mano, la fotografia era fuori questione.

Il personale di marketing di FOX - Sean Estes, Josh Doolittle e Ray Tracy - utilizza tutti KeyShot, quindi è stato naturale chiamare TB&O per la sua capacità di ottenere il massimo da KeyShot. Il progetto di lancio del prodotto 2021 aveva il compito di produrre tutto il materiale di marketing di KeyShot. Lavorando insieme a Marvin Plummer e Freddy Medina di TB&O, il team ha prodotto immagini per oltre 360 SKU, 16 animazioni e una serie di scatti di famiglia e di eroi , il tutto in meno di 30 giorni.

Affiancamento, risparmio di tempo

Il team sapeva che per completare il progetto entro la scadenza tutti avrebbero svolto un ruolo fondamentale. Ray Tracy ha collaborato con gli ingegneri della FOX per creare file KeyShot puliti e ben organizzati. Il suo lavoro ha fatto risparmiare alla FOX molto denaro e tempo. Josh Doolittle ha creato e gestito l'elenco di immagini di cui lui e il team di marketing della FOX avrebbero avuto bisogno per il nuovo sito web. Josh ha anche lavorato fianco a fianco con il team di TB&O per comporre la luce che sarebbe diventata l'ambiente di illuminazione standard della FOX.

"KeyShot è stato il cavallo di battaglia di questo progetto", spiega il team. "Con la familiarità di entrambe le organizzazioni con KeyShot, è stato facile condividere i file e ottenere un feedback quasi immediato. Tutto è stato renderizzato da KeyShot e le animazioni sono state prodotte in KeyShot. Le curve di facilitazione personalizzate di KeyShot 9 hanno ridotto la necessità di passare ad After Effects e hanno fatto risparmiare tempo al team. Con l'utilizzo di KeyShot da parte di entrambe le organizzazioni, lavorare insieme dalle prime visualizzazioni alle immagini finali è stato molto più veloce ed efficiente."

Josh e Ray di FOX, collaborando con Marvin e Freddy di TB&O, sono riusciti a definire rapidamente l'aspetto finale del prodotto. Per i rendering finali, TB&O ha utilizzato la sua render farm interna, supportata da core aggiuntivi di 3D Off The Page per generare migliaia di fotogrammi per rispettare la scadenza del lancio del prodotto.

Da gemello digitale a linea di prodotti completa

Grazie alla familiarità del team di marketing di FOX con KeyShot, è stato possibile comunicare ai dirigenti l'efficienza dei costi di avere la linea di prodotti 2021 in KeyShot. FOX lo definisce come la sua cassetta degli attrezzi per il marketing collaterale. Le immagini dei prodotti 2021 sono state tutte create con KeyShot. Lo stesso file ha prodotto tutte le immagini del catalogo, le immagini ambientali, le foto di famiglia, le immagini dei protagonisti, i video teaser, i video per il web e i video per la formazione.

Sean Estes, Brand Manager della divisione bike di FOX, spiega che "utilizzando KeyShot siamo stati in grado di produrre rendering fotorealistici della nostra linea di prodotti 2021 mesi prima di quanto avremmo fatto con la fotografia tradizionale e in modo molto più semplice. Dal momento in cui abbiamo avuto il CAD finale, siamo stati in grado di generare rendering 4K nel giro di pochi giorni rispetto ai mesi necessari per ottenere campioni fisici di qualità. Con i rendering, inoltre, abbiamo potuto tornare indietro molto più facilmente e apportare aggiornamenti alla grafica, alla pittura e così via, se necessario, senza dover rifare completamente le riprese o dedicare molto tempo alla post-produzione".

Guardando indietro, ogni azienda ha trovato un elemento chiave nella pipeline di creazione visiva che dimostra l'importanza di un solido rapporto tra studio e cliente. "Lavorare con uno studio che ha l'ampiezza di banda necessaria per gestire lavori di SKU di grandi dimensioni, ma anche la capacità di produrre rendering fotorealistici, ha fatto la differenza per noi che siamo stati in grado di lanciare il nostro prodotto 2021 con materiale di marketing di qualità eccezionale", descrive il team FOX.

"È un piacere raro formare un team con il cliente in cui si lavora davvero come un'unica unità", afferma Mike James, Principal di TB&O, "Josh Doolittle e Ray Tracy sono artisti eccezionali e hanno una grande attenzione ai dettagli e un senso acuto di ciò che vogliono. Lavorare insieme su KeyShot ci ha permesso di condividere un linguaggio comune e di ottenere il miglior risultato possibile".

Naturalmente, non si sa mai cosa può succedere e, con una pandemia virale che ha colpito a metà del progetto, il rapporto di lavoro del team li ha aiutati ad adattarsi per rispettare la scadenza del lancio del prodotto. "Lo Shelter-in-place ha colpito sia FOX che TB&O nello stesso momento e ci ha tolto la possibilità di lavorare fianco a fianco", spiega Mike James, "Fortunatamente, la condivisione dello schermo e le videoconferenze sono diventate la cosa migliore. Questo probabilmente ci ha rallentato un po', ma il progetto aveva un buon slancio verso il COVID-19 e la maggior parte delle decisioni progettuali più importanti erano già state prese".

Sean Estes ha offerto ancora una volta il suo contributo. "COVID-19 ha colpito proprio nel momento di massima creazione di risorse per la nostra campagna di lancio B2C. In un attimo, abbiamo perso la possibilità di completare tutti gli asset fotografici e video d'azione tradizionali che avevamo pianificato. Avere i rendering in banca ci ha permesso di modificare leggermente il nostro piano di contenuti, pur mantenendo intatta la nostra timeline di lancio e, infine, di realizzare una delle presentazioni di nuovi prodotti di maggior successo che il nostro marchio abbia mai avuto". Altri operatori del settore sono stati costretti a ritardare i lanci e a cercare materiale collaterale per rimanere davanti al proprio pubblico social. Per FOX, il fatto di avere tutti i prodotti 2021 in KeyShot ha permesso di ordinare altri materiali collaterali da TB&O. E, naturalmente, questo ha reso TB&O molto felice.