I marchi iconici sono più profondi di un logo, vanno al di là di un periodo specifico e stabiliscono un fascino che definisce l'atteggiamento per generazioni. Fossil è un marchio di questo tipo, noto innanzitutto per i suoi orologi in stile vintage, ma che spazia in tutta la gamma di accessori lifestyle e fashion, dalle borse e i gioielli all'abbigliamento, ai portafogli e a una serie di dispositivi per la tecnologia. La produzione di immagini per questi prodotti richiede un occhio preciso per i dettagli, che sarebbe corrisposto in un servizio fotografico. Utilizzando KeyShot, Fossil è riuscita a raggiungere questo obiettivo, perfezionando il processo di progettazione e rilasciando prodotti sorprendenti che affondano le loro radici nel design vintage. Brad Piercey, Design Development Manager di Fossil, ci spiega meglio.

Fossil è un rivenditore globale specializzato nel design, nell'innovazione e nella commercializzazione di prodotti di moda, lifestyle e accessori. Al centro della visione dell'azienda c'è l'impegno a promuovere la creatività e a offrire il meglio del design attraverso le sue due attività principali: il marchio Fossil e il settore orologiero multimarca. Il marchio Fossil affonda le sue radici nell'autenticità e in un'estetica distintiva di ispirazione vintage. Con oltre 390 negozi in tutto il mondo e una forte attività di e-commerce globale, il marchio è conosciuto a livello internazionale per il suo eclettico assortimento di articoli lifestyle e accessori, tra cui orologi, borse e abbigliamento. La Società crea anche accessori di moda per una serie di altri marchi di proprietà e in licenza, tra cui MICHELE, Zodiac, Relic, Emporio Armani, DKNY, Armani Exchange, Michael Kors, Diesel, Burberry, Marc by Marc Jacobs, Adidas, Skagen Denmark e Karl Lagerfeld. L'azienda sviluppa costantemente il suo portafoglio multimarca grazie alle sue competenze chiave in materia di branding innovativo, design di livello mondiale e distribuzione globale dinamica.

Sebbene Fossil utilizzi SolidWorks come strumento principale di progettazione per gli orologi, sta testando Rhino per applicazioni specifiche nel campo della gioielleria e del freeform surfacing. Il loro approccio alla progettazione dei prodotti è multidisciplinare. "Guardiamo a un'ampia gamma di influenze che vanno dal vintage militare al moderno di metà secolo, oltre a influenze moderne come il design automobilistico e l'elettronica di consumo". Brad ci dice: "Tutto ciò che facciamo è radicato nel vintage, ma i dettagli moderni creano il fascino di un orologio contemporaneo ben fatto. Il nostro team di designer è unico perché incorpora un approccio a due livelli. Sul fronte dello sviluppo dell'hardware classico e della modellazione e prototipazione avanzata. Sul retro, invece, studiamo i colori e i materiali utilizzando tessuti, modelli e grafiche, entrambi in sintonia con la direzione del marchio".

Il loro sviluppo avanzato è stato in continua evoluzione negli ultimi dieci anni. Con l'evolversi delle tecnologie e degli strumenti, il processo si è evoluto di pari passo. "KeyShot è il primo strumento che abbiamo utilizzato e che ci permette di realizzare in modo incredibilmente rapido colorways per materiali, texture e colori, per comunicare rapidamente e senza sforzo le nostre piattaforme sia all'interno che all'esterno". Brad spiega: "KeyShot è diventato lo strumento preferito per comunicare i concetti a chi non è un designer, oltre a fungere da studio fotografico virtuale specifico per lo studio di forme e materiali. Recentemente abbiamo utilizzato KeyShot per il lancio della nostra collezione Fossil Swiss Made e continueremo a usarlo per i prodotti futuri."

L'uso di KeyShot fa parte dell'iniziativa 3D di Fossil, un'iniziativa che ha ridotto in modo sostanziale i tempi di realizzazione dei campioni e le revisioni. "KeyShot aumenta il livello di dettaglio degli oggetti delicati realizzati a mano, come i quadranti degli orologi e i cinturini in pelle. Anche i cinturini in gomma e silicone sono diventati più semplici con l'uso della nuova libreria di texture e la mappatura delle texture senza sforzo assicura che il nostro team di progettazione stia vagliando correttamente ogni decisione hardware presa durante il processo".

Di recente, KeyShot ha contribuito allo sviluppo dell'orologio subacqueo in edizione limitata, chiamato Breaker. Si tratta di un orologio di 554 pezzi, con una portata di 200 metri, che verrà lanciato a luglio. "Volevamo catturare un grande reperto vintage che si potrebbe acquistare in una boutique o in un sito web per migliaia di dollari", dice Brad. "KeyShot ci ha dato la possibilità di creare studi multipli di colori e materiali in pochi minuti e di ridurre quello che di solito sarebbe un intero assortimento in un unico pezzo in edizione limitata con diversi accessori".

"Dopo aver lavorato con KeyShot negli ultimi 3 anni, è entusiasmante vedere non solo la crescita che la piattaforma ha raggiunto, ma anche l'attenzione che Luxion riserva al feedback dei clienti e alle future release. Sapere di avere questo tipo di rapporto è un ottimo strumento per aiutare il mio team a fare le cose più velocemente e a migliorare il nostro processo nel tempo."