WILBUR s'est taillé une place dans le secteur très concurrentiel de l'horlogerie, avec pour mission de créer des modèles captivants tant sur le plan émotionnel que technique, inspirés de l'esprit pionnier américain. Jason Wilbur, designer primé, dirige l'entreprise et utilise KeyShot concevoir et présenter des modèles de montres qui inspirent et fascinent. Nous nous entretenons ici avec Jason pour en savoir plus sur les débuts de WILBUR, son processus de création et ce qui rend ses montres si exceptionnelles.
Qu'est-ce qui a suscité votre intérêt pour la conception de montres et conduit à la création de WILBUR ?
Depuis mon enfance, je suis fasciné par les montres mécaniques et, d’ailleurs, par tout ce qui touche à la mécanique. C’est lorsque les montres ont « perdu leur utilité » en tant qu’outils de mesure du temps que mon intérêt pour elles s’est vraiment éveillé. Avec l’arrivée des smartphones, la fonction de mesure du temps a cédé la place à la dimension sculpturale et artistique de la montre mécanique. C’est à ce moment-là que la montre est devenue un objet chargé d’émotion plutôt qu’un simple outil, ce qui a ouvert d’immenses perspectives pour imaginer de nouvelles interprétations de ce que pouvait être une montre.
Ma carrière de designer automobile m'a également amené à m'intéresser au design de produits. Pour garder l'esprit créatif, je réinventais tout, des instruments de musique aux montres. Cette exploration a vraiment pris de l'ampleur après l'obtention de mon diplôme à l'Art Center College of Design et après avoir travaillé quelques années dans l'industrie automobile. J'ai passé beaucoup de temps à concevoir des montres en utilisant les mêmes processus que ceux que j'utilisais pour concevoir un concept-car, ce qui m'a conduit à une toute nouvelle idée : créer une marque de montres américaine qui repousse véritablement les limites du design et de l'ingénierie, tout en étant fortement influencée par la culture automobile du sud de la Californie et la R&D automobile dans laquelle j'étais plongé. L'une des premières montres que j'ai conçues est celle qui est devenue plus tard la Devon Tread 1. (J'ai cédé les droits de conception à Devon afin que la montre puisse être produite.)
La conception de montres est devenue pour moi une sorte d’exutoire créatif et, pendant plusieurs années, j’ai imaginé des concepts de montres avec l’idée qu’il me faudrait un jour créer ma propre marque pour donner vie à ces montres. Je savais que ma vision des montres était rebelle et que la seule façon pour moi de vraiment percer dans un secteur plutôt conservateur serait de me lancer seul. C’est de cette réalité qu’est née la marque WILBUR.
En quoi le processus de conception ou l'approche d'un produit chez WILBUR est-il unique ?
WILBUR est une marque axée sur le design. Je ne laisse pas les processus et les attentes de l'industrie dicter le produit. Toutes les créations sont développées à l'aide de méthodes modernes de design industriel et de R&D automobile. Mon objectif est que chaque pièce ait une forte personnalité et se démarque. Chez WILBUR, nous ne souhaitons pas créer des produits dérivés de ce qui existe déjà sur le marché. Je conçois moi-même toutes les montres et je les modélise dans SOLIDWORKS pour éviter toute interprétation erronée. J'imprime des modèles en 3D pour vérifier la taille, le toucher et les proportions de chaque montre, ainsi que pour affiner l'ergonomie. Nous aimons dire que si la conception d'une montre n'est pas au moins un peu difficile à réaliser, elle ne vaut pas la peine d'être produite.
Quel est le principal logiciel de modélisation 3D utilisé chez WILBUR ?
J'utilise principalement SOLIDWORKS pour tous mes travaux de conception de montres. Ce que j'apprécie particulièrement dans la flexibilité de SOLIDWORKS, c'est la possibilité de créer rapidement des ébauches et d'affiner les conceptions jusqu'à leurs dimensions de production. C'est à la fois un outil artistique et un puissant outil d'ingénierie.
À quelle étape de votre processus KeyShot ?
J'utilise KeyShot du processus créatif, depuis la validation des premières ébauches jusqu'à la communication des finitions subtiles des produits à l'usine, en passant par les rendus photographiques finaux utilisés dans les supports marketing et les animations. J'ai utilisé KeyShot chacune des montres que j'ai créées, et plus récemment pour la gamme de montres WILBUR Launch Edition.
Dans l'ensemble, comment KeyShot a-t-il KeyShot gagner du temps, KeyShot réduire vos coûts et/ou d'améliorer la qualité ?
KeyShot meKeyShot énormément de temps dans mon processus créatif. La possibilité de visualiser rapidement mes idées et d'observer les matériaux, les couleurs et les proportions avec un réalisme photographique me permet de prendre des décisions créatives à la volée. Je n'ai plus besoin de produire autant de prototypes ni de recourir à la photographie traditionnelle, qui augmente généralement les coûts et ralentit l'ensemble du processus. KeyShot précieuse lorsqu'il s'agit d'améliorer la qualité des produits au niveau de la production. La fabrication de produits de luxe consiste à dépasser les attentes ; la finition et la fabrication des produits doivent être parfaites et correspondre à 100 % à l'intention du designer. L'utilisation KeyShot pour présenter notre intention de conception à l'usine ne laisse aucune place à l'erreur.
Quels conseils donneriez-vous à ceux qui s’intéressent au design, ou qui souhaitent créer une entreprise ou lancer un nouveau produit ?
La raison pour laquelle la plupart des designers repoussent le moment de créer leur propre entreprise ou de lancer un produit, c’est qu’on leur a répété trop souvent que les designers et les créatifs, en général, ne sont pas doués pour les affaires. Ce n’est tout simplement pas vrai. Il existe d’innombrables exemples de designers et de créatifs qui ont monté des entreprises au succès retentissant. La première étape, c’est de se lancer. Si vous avez une grande idée, lancez-vous. Si vous êtes motivé et plein de passion, lancez-vous. Commencez par n'importe quoi. Lancez-vous, tout simplement. L'étape suivante consiste à vous entourer de personnes talentueuses qui vous soutiendront. Il y a des domaines dans lesquels vous ne serez pas doué ; trouvez les personnes qui excellent dans ces domaines et entourez-vous d'elles. La dernière étape est de ne jamais abandonner. On entend cela tout le temps, mais c'est vrai. Personne n'a jamais réussi en abandonnant.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur wilburco.com/
