Comment MakerBot a utilisé KeyShot remplacer les séances photo et gagner du temps et de l'argent

MakerBot est une marque emblématique. Ses imprimantes 3D sont emblématiques. Et il est difficile de contester le fait que sa technologie et ses produits ont permis l'émergence d'une nouvelle génération de designers, d'ingénieurs et de créateurs. Cette tendance se poursuit aujourd’hui avec la nouvelle gamme d’imprimantes 3D MakerBot, qui redéfinit 3D printing en termes de fonctionnalités, de vitesse et de qualité de conception. L’équipe de design industriel de MakerBot a su capturer ces attributs dans les visuels créés pour le développement et le lancement de ses nouvelles imprimantes. Ces visuels KeyShot réalisés à l’aide de KeyShot s’attachent à développer le langage de conception de MakerBot tout en mettant en avant les dernières fonctionnalités.

Au départ, MakerBot utilisait KeyShot analyser ses conceptions dans des conditions d'éclairage réalistes et créer des visuels destinés aux présentations de conception. Après avoir utilisé le logiciel de manière régulière pendant quelques mois, MakerBot a compris comment tirer parti de la puissance de KeyShot la plupart de ses supports marketing. « Au fil des ans, nous avons créé des centaines d’images photoréalistes utilisées pour communiquer les fonctionnalités et l’esthétique de nos produits », explique Mark Palmer, responsable de la conception d’expérience chez MakerBot. « Ces derniers mois, nous avons commencé à explorer davantage les outils d’animation à des fins marketing. »

« Lors d'une récente conférence de presse MakerBot, nous avons intégré des animations dans notre présentation de lancement, en les associant à After Effects pour mettre en avant les fonctionnalités améliorées de la nouvelle MakerBot Replicator+. Nous avons également utilisé KeyShot dans nos vidéos promotionnelles, comme la vidéo « MakerBot for Professionals ». »

De l'idée à la production

D'un point de vue général, MakerBot a constaté que la fonctionnalité la plus puissante KeyShot son équipe est la capacité d'analyser rapidement la conception des produits et de prendre des décisions sans délai. Cela va du rendu rapide de concepts de conception à l'exploration rapide des options de couleurs et de matériaux, en passant par l'analyse de la continuité des surfaces pour diverses pièces. « Nous comptons sur KeyShot nous aider à nous mettre d'accord sur notre intention de conception et KeyShot la faire accepter en interne », explique Mark. « C'est devenu un outil puissant pour susciter l'enthousiasme des parties prenantes et du personnel à l'égard de l'avenir que nous concevons. KeyShot nous KeyShot aidés à prendre les bonnes décisions pour nos produits, depuis la phase initiale de conception jusqu'au jour où les pièces sont envoyées pour l'outillage. »

Lorsqu'il s'agit d'illustrer les fonctionnalités d'un produit avant même sa fabrication, le mouvement est un élément essentiel pour explorer et rendre compte des interactions entre les composants mobiles ; or, il était difficile de rendre compte de ce mouvement à l'aide d'images fixes.

« Lorsque nous travaillions sur les premiers concepts de la nouvelle structure en X de la MakerBot Replicator+, nous avions imaginé un mouvement de glissement presque magique entre la traverse en aluminium extrudé et le chariot (la pièce qui supporte l’extrudeuse de l’imprimante) qui se déplace le long de celle-ci. Au fur et à mesure que nous explorions et rendions les concepts de conception, nous avons d’abord créé une animation en boucle basique qui montrait à l’équipe comment ces pièces s’articuleraient et glisseraient les unes par rapport aux autres. Cette simple KeyShot était un excellent exemple de création rapide de ressources convaincantes pour explorer, communiquer et vendre une idée. Tout le monde était enthousiaste et le concept a été intégré au produit final. »

« Ces dernières années, nous avons également commencé à consacrer beaucoup d’efforts à la conception de nos emballages, et KeyShot un rôle essentiel en nous aidant à définir clairement la valeur ajoutée et la vision qui sous-tendent cette démarche. Nous avons utilisé KeyShot créer des scènes de base représentant différents formats d’emballages et de boîtes sans illustrations, que nous pouvons ensuite partager avec les designers de notre équipe marketing afin d’explorer des concepts de design visuel et de travailler en harmonie avec les maquettes graphiques réalisées dans Illustrator et Photoshop. Ce flux de travail constitue un moyen rapide et efficace d’explorer des concepts de design et facilite grandement la collaboration entre les équipes ; une fois de plus, tout le monde est enthousiasmé par les résultats. »

Réussir un lancement crucial

En vue du lancement des nouvelles MakerBot Replicator+ et MakerBot Replicator Mini+, l'équipe savait qu'elle souhaitait mettre en avant les fonctionnalités et les composants internes entièrement repensés de ces imprimantes. « Lorsque nous avons abordé la conception des nouvelles imprimantes, nous avons décidé que l'identité visuelle de ces produits ne demandait pas à être modifiée. Elles ont remporté des prix de design et sont très emblématiques ; c'est pourquoi, lors du développement des nouvelles imprimantes, nous avons travaillé en étroite collaboration avec notre équipe d'ingénieurs en mécanique afin d'optimiser les performances, le design et l'ergonomie de nombreux composants secondaires situés dans et autour de la zone d'impression, tels que la platine Z, le plateau d'impression et le système de portique. »

« Pour le lancement des produits, nous voulions mettre en avant les changements apportés en interne, mais en les replaçant dans leur contexte. » Pour ce faire, ils ont créé plusieurs passes de rendu pour l’extérieur et l’intérieur du produit, puis ont combiné diverses séquences d’animation. Mark explique qu’ils « ont assemblé le tout dans After Effects, en y ajoutant des animations graphiques explicatives. Le résultat était une visite virtuelle très captivante du produit, dévoilant de manière sélective les composants internes ainsi que des informations complémentaires. C’était une façon totalement différente de présenter nos produits, et cela a constitué l’un des moments les plus passionnants de notre présentation à la presse. »

Cela a-t-il nécessité des semaines, voire des mois de préparation ? Pas vraiment. « Nous nous sommes lancés dans ce projet à la dernière minute et avons réussi à le mener à bien en seulement quelques jours. Les outils et la fiabilité de KeyShot associés à une station de travail à 32 cœurs) ont joué un rôle essentiel dans la réussite de ce projet ! »