WILBUR si è ritagliata un posto di rilievo nel competitivo settore dell'orologeria con la missione di creare pezzi emozionanti dal punto di vista emotivo e tecnico, basati sullo spirito pionieristico americano. Jason Wilbur, designer pluripremiato, dirige l'azienda utilizzando il sito KeyShot per creare e comunicare design di orologi che ispirano e affascinano. Qui parliamo con Jason per saperne di più su come è nata WILBUR, sul suo processo e su ciò che rende i suoi orologi così eccezionali.

Cosa ha scatenato l'interesse per il design degli orologi e ha portato al lancio di WILBUR?
Fin da bambino sono stato affascinato dagli orologi meccanici e da tutto ciò che è meccanico. Ho iniziato a interessarmi agli orologi quando sono "diventati inutili" come strumento di misurazione del tempo. Quando sono arrivati gli smartphone, la lettura dell'ora è passata in secondo piano rispetto alla funzione scultorea e artistica di un orologio meccanico. È stato allora che gli orologi sono diventati una dichiarazione emotiva piuttosto che uno strumento e questo ha aperto enormi opportunità in termini di creazione di nuove interpretazioni di ciò che un orologio può essere.

La mia carriera di designer di automobili mi ha portato a esplorare anche il design di prodotto. Per mantenere fresca la mia mente di progettista, reimmaginavo qualsiasi cosa, dagli strumenti musicali agli orologi. Questa esplorazione ha iniziato a prendere piede dopo la laurea all'Art Center College of Design e dopo aver lavorato nel settore automobilistico per alcuni anni. Ho trascorso molto tempo a progettare orologi utilizzando gli stessi processi che avrei usato per progettare un concept vehicle e questo ha portato all'idea completamente nuova di creare un marchio di orologi americano che spingesse davvero i limiti del design e dell'ingegneria, pur essendo solidamente influenzato dalla cultura automobilistica della California del Sud e dalla ricerca e sviluppo nel settore automobilistico in cui ero immerso. Uno dei primi orologi che ho disegnato è stato quello che poi è diventato l'orologio Devon Tread 1. (Ho venduto i diritti di progettazione a Devon). (Ho venduto i diritti di progettazione a Devon per poter produrre l'orologio).

Disegnare orologi è diventato per me una sorta di sfogo creativo e per diversi anni ho progettato concept di orologi con l'idea che alla fine avrei dovuto creare il mio marchio per realizzare gli orologi nella realtà fisica. Sapevo che il mio modo di concepire gli orologi era ribelle e che l'unico modo per riuscire a sfondare in un settore piuttosto conservatore sarebbe stato quello di farlo per conto mio. Da questa realtà è nato il marchio WILBUR.

Cosa c'è di unico nel processo di progettazione o nell'approccio a un prodotto di WILBUR?
WILBUR è un marchio guidato dal design. Non lascio che siano i processi e le aspettative del settore a guidare il prodotto. Tutti i progetti sono sviluppati utilizzando i moderni metodi di design industriale e di ricerca e sviluppo nel settore automobilistico. Il mio obiettivo è che ogni pezzo abbia una grande personalità e si faccia notare. A WILBUR non interessa creare prodotti derivati da qualsiasi altra cosa presente sul mercato. Disegno tutti gli orologi da solo e li costruisco in SOLIDWORKS per evitare interpretazioni errate. Stampo i modelli in 3D per verificare le dimensioni, la sensazione e le proporzioni di ogni orologio e per perfezionare anche l'ergonomia. Ci piace dire che se il design di un orologio non è almeno un po' difficile da produrre, non vale la pena farlo.

Qual è il principale software di modellazione 3D di WILBUR?
Utilizzo SOLIDWORKS principalmente per tutto il mio lavoro di progettazione di orologi. La flessibilità di SOLIDWORKS mi piace perché mi permette di creare rapidamente idee grezze e di perfezionare i progetti fino alle dimensioni di produzione. È uno strumento artistico e una macchina per la progettazione seria, tutto in uno.

In quali punti del suo processo viene utilizzato KeyShot ?
Utilizzo KeyShot durante l'intero processo creativo, dalla convalida di idee progettuali grezze e la comunicazione di finiture sottili sui prodotti per la fabbrica fino ai rendering fotografici finali utilizzati nei materiali di marketing e nelle animazioni. Ho utilizzato KeyShot per ogni singolo orologio che ho creato, e più recentemente per la linea di orologi WILBUR Launch Edition.

Nel complesso, in che modo KeyShot ha contribuito a far risparmiare tempo, denaro e/o a migliorare la qualità ?
KeyShot Mi fa risparmiare un sacco di tempo nel mio processo creativo. La possibilità di visualizzare rapidamente le idee e di vedere i materiali, i colori e le proporzioni con realismo fotografico mi permette di prendere decisioni creative al volo. Non ho più bisogno di produrre tanti prototipi o di usare la fotografia tradizionale, che di solito aumenta i costi e rallenta il processo complessivo. KeyShot mi aiuta enormemente quando si tratta di migliorare la qualità del prodotto dal punto di vista della produzione. Realizzare prodotti di lusso significa superare le aspettative; la finitura e la produzione dei prodotti devono essere perfette e devono corrispondere al 100% all'intento del progetto. L'uso delle immagini di KeyShot per mostrare alla fabbrica le nostre intenzioni progettuali non lascia spazio a errori.

Che consiglio darebbe ad altri interessati al design, al lancio di un'attività o di un nuovo prodotto?
Il motivo per cui molti designer rimandano l'avvio di un'attività in proprio o il lancio di un prodotto è che troppe volte è stato detto loro che i designer e i creativi, in generale, non sono bravi negli affari. Questo non è vero. Ci sono innumerevoli esempi di designer e creativi che hanno creato imprese di grande successo. Il primo passo è iniziare. Se avete una grande idea, iniziate. Se siete affamati e pieni di passione, iniziate. Iniziate ovunque. Iniziate e basta. Il passo successivo è circondarsi di persone di talento che vi sostengano. Ci sono cose in cui non sarete bravi; trovate le persone che lo sono e circondatevi di loro. Il passo finale è non arrendersi mai. Lo sentiamo dire in continuazione, ma è vero. Nessuno ha mai avuto successo arrendendosi.

"Il primo passo è iniziare. Se avete una grande idea, iniziate. Se siete affamati e pieni di passione, iniziate. Iniziate ovunque. Inizia e basta".

Per saperne di più: wilburco.com/