BlendJet

Quando si pensa ai prodotti che cambiano la vita, possono essere pochi quelli che vengono in mente. Tuttavia, se si considerano i prodotti che influenzano lo stile di vita in modo tale da incidere sulla salute, sulle abitudini e da far cadere piccole quantità di gioia nel corso della giornata, ce n'è uno in cima alla lista. Forse avete già sentito parlare di BlendJet, ma questo piccolo frullatore senza pretese ha molto di più di quanto possiate immaginare. Si tratta di una storia di successo su più livelli, dall'avvio e dalla vendita di milioni di unità al suo design e al suo fascino che cambia la vita. Qui parliamo con il cofondatore e CEO, Ryan Pamplin, di come è nato BlendJet, di cosa c'è di così unico e di come KeyShot sia stato determinante per il suo successo.

Software di modellazione utilizzato: SOLIDWORKS
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Come è nata BlendJet

Il racconto breve è che ho sbattuto la testa contro un pilastro di cemento. La storia lunga è che, in vero stile Silicon Valley, stavo guardando la mia Tesla che si parcheggiava in un punto stretto del mio garage. Ero anche di fretta, quindi stavo correndo all'indietro mentre mi guardavo indietro, poi mi sono girato velocemente e ho sbattuto a tutta velocità contro il pilastro con la testa. Alla fine ho riportato un grave trauma cranico che mi ha messo in congedo medico per un anno, durante il quale l'azienda di cui facevo parte è stata acquisita.

Per i primi mesi non riuscii a fare nulla: niente TV, telefono, computer e nemmeno lettura. Ho perso il senno e non sapevo se mi sarei mai ripresa del tutto. È stata una prova lunga e terrificante da vivere. Ogni giorno preparavo frullati e frullati proteici per cercare di dare al mio corpo i nutrienti di cui avevo bisogno per stare meglio.

Quando mi sono ripreso, ho riallacciato i contatti con il mio vecchio amico John Zheng, che mi ha chiesto cosa avrei fatto dopo. Aveva trascorso gli ultimi dieci anni a spaccare tutto con la sua agenzia che gestiva annunci sociali per alcuni dei più grandi nomi della Silicon Valley, così ho risposto con sicurezza e per capriccio che avrei lavorato con lui. Mi chiese su cosa avremmo lavorato e io sapevo solo che volevo creare qualcosa che aiutasse le persone a vivere più a lungo e in modo più sano. Ci siamo lanciati in una serie di idee. Mi ha parlato dell'allenamento e dell'acquisto di un frullato con un misurino di proteine per 7 dollari al giorno, e ha commentato che avrebbe voluto poter avere istantaneamente un frullato ovunque. Ho pensato che se nella mia ultima azienda eravamo riusciti a costruire un computer olografico, potevamo sicuramente costruire un frullatore portatile e così è nato BlendJet.

Perché BlendJet ha risuonato così tanto tra la gente?
BlendJet vi offre il superpotere di preparare e gustare un frullato in qualsiasi momento e ovunque. I nostri clienti amano usare i loro BlendJet al lavoro. Penso che spesso la scelta sia tra un drive-through di McDonald's e un frullato fresco. La comodità di un frullato veloce e sano con BlendJet è irresistibile per le persone, tanto che abbiamo oltre 1 milione di clienti in 195 paesi.

Cosa c'è di unico nel processo di progettazione di BlendJet?
Non coinvolgiamo molte persone nelle prime fasi del processo di progettazione. Abbiamo un leader straordinario, William Gordon, che in precedenza era a capo del design di CamelBak. Discuto brevemente di un concetto con il nostro team dirigenziale, ottengo il consenso, propongo la mia visione a William, lui fa uno schizzo, iteriamo, poi William lo modella in 3D e crea rendering fotorealistici in KeyShot da mostrare al team per avere un feedback. Continuiamo a iterare il progetto finché tutto il team non ne è entusiasta. Facciamo delle stampe in 3D per valutare la sensazione, modifichiamo il 3D e poi lo passiamo al nostro ingegnere meccanico per rendere il progetto funzionale. Infine, il nostro vicepresidente delle operazioni, Brian Zuk, supervisiona il lungo e complesso percorso che porta il nostro progetto dai file 3D alla produzione di massa, il che comporta viaggi nella nostra fabbrica e un'intensa collaborazione con gli ingegneri della fabbrica, il nostro ingegnere meccanico e William.

In quale fase del processo di progettazione si usa KeyShot ?
Utilizziamo KeyShot fin dalle prime fasi del nostro processo di progettazione per comunicare la visione del prodotto che stiamo creando in un modo facilmente comprensibile a chi non è in 3D. Ho scoperto che la maggior parte delle persone non è in grado di guardare un wireframe o un rendering SolidWorks a bassa fedeltà e di giudicare un progetto in modo equo. KeyShot ci fa risparmiare un sacco di tempo e denaro in futuro, poiché i primi rendering rappresentano accuratamente l'aspetto del prodotto fisico prima ancora di realizzarlo. Inoltre, questo fornisce un'ottima fonte di verità per la fabbrica, per capire cosa vogliamo ottenere.

Che ruolo ha avuto la grafica nella preparazione e nel lancio di BlendJet 2?
KeyShot I rendering sono stati essenziali per il nostro processo di progettazione di BlendJet 2. Con BlendJet One, il programma era utilizzato solo per i rendering di marketing. Con BlendJet One, veniva usato solo per i rendering di marketing. KeyShot è così facile da usare che ho persino creato dei rendering da solo, provando molti modelli e opzioni di colore. Chiedo al nostro team e ai clienti quale preferiscono e il loro feedback determina la nostra produzione.

L'importante è che non mostriate ai non progettisti i rendering di SolidWorks perché non rimarranno impressionati, indipendentemente dalla qualità del progetto. Realizzate prima i rendering di KeyShot e poi ottenete un feedback.

In generale, in che modo KeyShot ha contribuito a far risparmiare tempo, denaro e/o a migliorare la qualità?
Utilizziamo KeyShot per le foto dei prodotti sul nostro sito web, per le confezioni dei nostri negozi e talvolta anche per le immagini delle nostre pubblicità. Quando siamo passati dalle foto di BlendJet One ai rendering di KeyShot , abbiamo aumentato del 20% il tasso di conversione del nostro sito web e le vendite. È davvero difficile rendere perfetta la foto di un prodotto, ma con KeyShot è facile ottenere una foto super pulita e di qualità Apple che risuoni con i consumatori.

Che consiglio darebbe ad altri interessati a lanciare un prodotto?
Chiedetevi se lo comprereste voi stessi e quanto lo paghereste. Chiedete lo stesso ad altre persone. Verificate che ci sia una domanda reale e cercate di capire chi è il vostro pubblico di riferimento. Idealmente, state costruendo qualcosa per risolvere un problema che avete voi e che è un problema che hanno anche molte altre persone. Assicuratevi che gli altri non stiano già facendo quello che state facendo voi, o almeno che non lo stiano facendo bene, altrimenti sarà una battaglia in salita. Se il vostro prodotto viene venduto a 99 dollari, dovrete produrlo a una frazione minima di quel prezzo, perché la maggior parte del prezzo di vendita sarà destinata all'acquisizione dei clienti, alla spedizione e ad altre spese generali. Dovete anche assicurarvi di avere un margine sufficiente per i rivenditori, che in genere è del 40%-60%. Non si può evitare il commercio al dettaglio, perché cattura ancora il 90% della spesa dei consumatori. Se il vostro prodotto è troppo costoso per essere fabbricato e venduto a un prezzo interessante, probabilmente il vostro concetto non decollerà.

"Idealmente, si costruisce qualcosa per risolvere un problema che si ha, e che è un punto dolente che hanno anche molte altre persone".

Per saperne di più: blendjet.com