WILBUR s'est fait une place dans l'industrie horlogère compétitive avec pour mission de créer des pièces émotionnellement et techniquement passionnantes basées sur l'esprit pionnier américain. Jason Wilbur, un designer primé, dirige l'entreprise en utilisant KeyShot pour créer et communiquer des designs de montres qui inspirent et captivent. Nous nous entretenons ici avec Jason pour en savoir plus sur les débuts de WILBUR, sur son processus et sur ce qui rend ses montres si exceptionnelles.
Qu'est-ce qui a suscité l'intérêt pour le design horloger et conduit au lancement de WILBUR ?
Depuis mon enfance, je suis fasciné par les montres mécaniques et tout ce qui touche à la mécanique. J'ai commencé à m'intéresser aux montres lorsqu'elles sont devenues inutiles en tant qu'outil de mesure du temps. Avec l'arrivée des smartphones, la lecture de l'heure a été reléguée au second plan par rapport à la fonction sculpturale et artistique d'une montre mécanique. C'est à ce moment-là que les montres sont devenues une déclaration émotionnelle plutôt qu'un outil, ce qui a ouvert d'immenses possibilités en termes de création de nouvelles interprétations de ce qu'une montre pouvait être.
Ma carrière de designer automobile m'a également amené à explorer la conception de produits. Pour garder l'esprit frais, je réimaginais tout, des instruments de musique aux montres. Cette exploration a vraiment commencé à prendre de l'ampleur après que j'ai obtenu mon diplôme de l'Art Center College of Design et que j'ai travaillé dans l'industrie automobile pendant quelques années. J'ai passé beaucoup de temps à concevoir des montres en utilisant les mêmes processus que ceux que j'utiliserais pour concevoir un concept de véhicule et cela m'a conduit à une toute nouvelle idée, celle de créer une marque de montres américaine qui repousse vraiment les limites du design et de l'ingénierie tout en étant solidement influencée par la culture automobile de la Californie du Sud et la R&D automobile dans laquelle j'ai été immergé. L'une des premières montres que j'ai conçues est devenue la Devon Tread 1. (J'ai vendu les droits de conception à Devon pour que la montre soit produite).
La conception de montres est devenue une sorte d'exutoire créatif pour moi et, pendant plusieurs années, j'ai conçu des concepts de montres avec l'idée que je devrais un jour créer ma propre marque pour concrétiser ces montres dans la réalité physique. Je savais que ma vision des montres était rebelle et que la seule façon de percer dans une industrie plutôt conservatrice serait de le faire par moi-même. Cette réalité a donné naissance à la marque WILBUR.
Qu'y a-t-il d'unique dans le processus de conception ou l'approche d'un produit chez WILBUR ?
WILBUR est une marque axée sur le design. Je ne laisse pas les processus et les attentes de l'industrie déterminer le produit. Toutes les conceptions sont développées à l'aide de méthodes modernes de conception industrielle et de recherche et développement dans le domaine de l'automobile. Mon objectif est que chaque pièce ait une grande personnalité et fasse une déclaration. Chez WILBUR, nous ne cherchons pas à créer des produits dérivés de quoi que ce soit d'autre sur le marché. Je conçois toutes les montres moi-même et je les construis dans SOLIDWORKS pour éviter les erreurs d'interprétation. J'imprime des modèles en 3D pour vérifier la taille, la sensation et les proportions de chaque montre et pour affiner l'ergonomie. Nous aimons à dire que si le design d'une montre n'est pas au moins un peu difficile à produire, il ne vaut pas la peine d'être produit.
Quel est le principal logiciel de modélisation 3D utilisé par WILBUR ?
J'utilise principalement SOLIDWORKS pour tous mes travaux de conception horlogère. La flexibilité de SOLIDWORKS me permet de créer rapidement des idées brutes et d'affiner les conceptions jusqu'aux dimensions de production. C'est à la fois un outil artistique et une machine d'ingénierie sérieuse.
À quel moment de votre processus KeyShot est-il utilisé ?
J'utilise KeyShot tout au long du processus de création, depuis la validation d'idées de conception brutes et la communication de finitions subtiles sur les produits pour l'usine jusqu'aux rendus photographiques finaux utilisés dans le matériel de marketing et les animations. J'ai utilisé KeyShot pour toutes les montres que j'ai créées, et plus récemment pour la ligne de montres WILBUR Launch Edition.
Dans l'ensemble, comment KeyShot a-t-il permis de gagner du temps, de l'argent et/ou d'améliorer la qualité ?
KeyShot me fait gagner beaucoup de temps dans mon processus de création. La possibilité de visualiser rapidement les idées et de voir les matériaux, les couleurs et les proportions avec un réalisme photographique me permet de prendre des décisions créatives à la volée. Je n'ai plus besoin de produire autant de prototypes ou d'utiliser la photographie traditionnelle, ce qui augmente généralement les coûts et ralentit le processus global. KeyShot est d'une aide précieuse lorsqu'il s'agit d'améliorer la qualité des produits au niveau de la production. La fabrication de produits de luxe consiste à dépasser les attentes ; la finition et la fabrication des produits doivent être parfaites et correspondre à 100 % à l'intention du concepteur. L'utilisation des images KeyShot pour montrer à l'usine notre intention de conception ne laisse aucune place à l'erreur.
Quels conseils donneriez-vous à ceux qui s'intéressent à la conception, au lancement d'une entreprise ou d'un nouveau produit ?
La raison pour laquelle la plupart des designers hésitent à créer leur propre entreprise ou à lancer un produit est qu'on leur a dit trop souvent que les designers et les personnes créatives, en général, ne sont pas doués pour les affaires. Ce n'est tout simplement pas vrai. Il existe d'innombrables exemples de designers et de créatifs qui ont créé des entreprises extrêmement prospères. La première étape est de commencer. Si vous avez une grande idée, commencez. Si vous avez faim et que vous êtes passionné, commencez. Commencez n'importe où. Commencez, c'est tout. L'étape suivante consiste à vous entourer de personnes talentueuses qui vous soutiendront. Il y a des choses pour lesquelles vous ne serez pas doué ; trouvez les personnes qui sont douées pour ces choses et entourez-vous d'elles. La dernière étape consiste à ne jamais abandonner. Les gens nous le répètent sans cesse, mais c'est vrai. Personne n'a jamais réussi en abandonnant.
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