En tant qu'entreprise, que faire lorsqu'un événement mondial sans précédent vous éloigne de votre produit et de ses prototypes pendant la conceptualisation d'une campagne de marketing cruciale ? Eh bien, si vous êtes comme FOX, vous trouvez un studio de photographie de produits qui parle votre langue. Plus précisément, vous trouvez un studio qui parle et travaille dans le même programme de conception que vous.

Lorsque la pandémie a menacé de retarder le lancement du produit FOX pour 2021, l'entreprise a fait appel au studio de photographie Thomas Burke & Others (TB&O) pour recréer sa gamme de produits à l'aide de visuels photoréalistes. Les deux entreprises utilisant KeyShot, le processus a été plus rapide et plus facile qu'avec une photographie traditionnelle. Elles nous expliquent ici comment leur expérience commune du programme a permis d'accélérer le projet à temps pour leur lancement.

FOX a l'une des meilleures réputations en matière de composants de suspension, non seulement pour les vélos, mais aussi pour toute une série de véhicules. Lorsque la division vélo a voulu produire des images de meilleure qualité pour le lancement de son produit 2021, il était hors de question de recourir à la photographie sans avoir le produit en main.

L'équipe marketing de FOX - à savoir Sean Estes, Josh Doolittle et Ray Tracy - utilise tous KeyShot, il était donc naturel de faire appel à TB&O pour sa capacité à tirer le meilleur parti de KeyShot. Le projet de lancement du produit 2021 a été chargé de produire tous les supports marketing à partir de KeyShot. En collaboration avec Marvin Plummer et Freddy Medina de TB&O, l'équipe a produit des images pour plus de 360 UGS, 16 animations et un certain nombre de photos de famille et de héros - le tout en moins de 30 jours.

Côte à côte, gain de temps

L'équipe savait que pour achever le projet dans les délais impartis, chacun jouerait un rôle clé. Ray Tracy a travaillé avec les ingénieurs de FOX pour créer des fichiers KeyShot propres et bien organisés. Son travail a permis à FOX d'économiser beaucoup d'argent et de temps. Josh Doolittle a créé et géré la liste des prises de vue dont lui et l'équipe marketing de la FOX auraient besoin pour le nouveau site web. Josh a également travaillé côte à côte avec l'équipe de TB&O pour composer la lumière qui deviendrait l'environnement lumineux standard de FOX.

"KeyShot a été le cheval de bataille de ce projet", explique l'équipe. "Les deux organisations étant familiarisées avec KeyShot, il a été facile de partager les fichiers et d'obtenir un retour d'information quasi instantané. Tout a été rendu à partir de KeyShot et les animations ont été produites à partir de KeyShot. Les courbes d'assouplissement personnalisées de KeyShot 9 ont réduit la nécessité d'utiliser After Effects et ont permis à l'équipe de gagner du temps. Les deux organisations utilisant KeyShot, le travail en commun depuis les premières visualisations jusqu'à l'imagerie finale a été beaucoup plus rapide et efficace".

Josh et Ray de FOX, en collaboration avec Marvin et Freddy de TB&O, ont pu rapidement définir l'aspect final du produit. Pour les rendus finaux, TB&O a utilisé sa ferme de rendu interne, soutenue par des cœurs supplémentaires de 3D Off The Page pour générer des milliers d'images afin de respecter le délai de lancement du produit.

Du jumeau numérique à la ligne de produits complète

Comme l'équipe de marketing de FOX connaissait bien le site KeyShot, elle a pu faire comprendre à la direction générale qu'il était rentable d'avoir sa gamme de produits 2021 sur le site KeyShot. FOX appelle cela sa boîte à outils marketing. Les visuels des produits 2021 ont tous été créés à l'aide de KeyShot. Le même fichier a permis de produire toutes les images du catalogue, les images environnementales, les photos de famille, les images des héros, les vidéos d'accroche, les vidéos pour le web et les vidéos de formation.

Sean Estes, responsable de la marque pour la division vélo de FOX, explique que "grâce à KeyShot, nous avons pu produire des rendus photoréalistes de notre ligne de produits 2021 des mois plus tôt que nous ne l'aurions fait avec une photographie traditionnelle et beaucoup plus facilement. À partir du moment où nous avons eu la CAO finale, nous avons pu générer des rendus 4K en quelques jours, alors qu'il aurait fallu des mois pour obtenir des échantillons physiques de qualité. Avec les rendus, nous pouvions aussi plus facilement revenir en arrière et faire des mises à jour des graphiques, de la peinture, etc. selon les besoins, sans avoir à refaire complètement la prise de vue ou à passer beaucoup de temps en post-production".

Rétrospectivement, chaque entreprise a retenu un élément clé du processus de création visuelle qui témoigne de l'importance d'une relation solide entre le studio et le client. "Travailler avec un studio qui dispose de la bande passante nécessaire pour traiter des travaux de grande envergure, mais aussi de la capacité de produire des rendus photoréalistes, a fait la différence pour nous permettre de lancer notre produit 2021 avec des supports marketing d'une qualité exceptionnelle", décrit l'équipe de FOX.

"Josh Doolittle et Ray Tracy sont des artistes exceptionnels qui ont le souci du détail et un sens aigu de ce qu'ils veulent. Travailler ensemble sur KeyShot nous a permis de partager un langage commun et d'obtenir le meilleur résultat possible".

Bien sûr, on ne sait jamais ce qui peut arriver et, avec une pandémie de virus survenant en milieu de projet, les relations de travail de l'équipe l'ont aidée à s'adapter pour respecter le délai de lancement du produit. Le "Shelter-in-place" a frappé FOX et TB&O en même temps et nous a privés de la possibilité de travailler les uns à côté des autres, explique Mike James, "Heureusement, le partage d'écran et la vidéoconférence sont devenus la meilleure solution. Heureusement, le partage d'écran et la vidéoconférence sont devenus la meilleure solution. Cela nous a probablement ralenti un peu, mais le projet était bien lancé au moment d'entamer COVID-19, et la plupart des décisions importantes en matière de conception avaient déjà été prises.

Sean Estes a une nouvelle fois fait part de ses observations. "COVID-19 a frappé en pleine période de création de contenu pour notre campagne de lancement B2C. En un instant, nous avons perdu la possibilité de réaliser toutes les photos et vidéos d'action traditionnelles que nous avions prévues. Le fait d'avoir des rendus en banque nous a permis de modifier légèrement notre plan de contenu tout en conservant notre calendrier de lancement intact et, en fin de compte, de réaliser l'une des introductions de nouveaux produits les plus réussies que notre marque ait jamais eue". D'autres acteurs du secteur ont été contraints de retarder les lancements et de se démener pour trouver des supports qui leur permettraient de rester en contact avec leurs publics sociaux. Pour FOX, le fait d'avoir tous ses produits 2021 sur KeyShot lui a permis de commander des supports supplémentaires auprès de TB&O. Et, bien sûr, cela a rendu TB&O très heureux.