Cuando uno piensa en productos que cambian la vida, puede que le vengan a la mente unos cuantos. Sin embargo, cuando nos fijamos en los productos que influyen en el estilo de vida de tal manera que afectan a la salud, los hábitos y dejan caer pequeñas cantidades de alegría a lo largo del día, hay uno en la parte superior de la lista. Puede que haya oído hablar de BlendJet, pero esta pequeña batidora es mucho más de lo que cree. Es una historia de éxito a muchos niveles, desde su puesta en marcha y la venta de millones de unidades hasta su diseño y su atractivo. Hablamos con Ryan Pamplin, cofundador y consejero delegado, sobre los inicios de BlendJet, sus características únicas y la contribución de KeyShot a su éxito.

Software de modelado utilizado: SOLIDWORKS
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Cómo nació BlendJet

La historia corta es que me golpeé la cabeza contra un pilar de hormigón. La historia larga es que, al más puro estilo de Silicon Valley, estaba viendo cómo mi Tesla se aparcaba solo en un sitio estrecho de mi garaje. También tenía prisa, así que corrí hacia atrás al mismo tiempo que miraba hacia atrás, luego di la vuelta rápidamente y me estampé a toda velocidad contra el pilar con la cabeza. Acabé con una grave lesión en la cabeza que me tuvo de baja médica durante un año, tiempo durante el cual la empresa de la que había formado parte fue adquirida.

Durante los primeros meses no pude hacer nada: ni televisión, ni teléfono, ni ordenador, ni siquiera leer. Perdí el juicio y no sabía si me recuperaría del todo. Fue una experiencia larga y aterradora. Todos los días preparaba batidos de proteínas para intentar aportar a mi cuerpo los nutrientes que necesitaba para recuperarme.

Cuando me recuperé, volví a ponerme en contacto con mi viejo amigo John Zheng y me preguntó qué iba a hacer después. Se había pasado la última década triunfando con su propia agencia de publicidad social para algunos de los nombres más importantes de Silicon Valley, así que le respondí con confianza que iba a trabajar con él. Me preguntó en qué íbamos a trabajar y lo único que sabía era que quería crear algo que ayudara a la gente a vivir más tiempo y de forma más saludable. Nos metimos en un mar de ideas. Mencionó que hacía ejercicio y compraba cada día un batido con una cucharada de proteínas por 7 dólares, y comentó que le gustaría poder tomarse un batido al instante en cualquier sitio. Estaba convencido de que si en mi última empresa habíamos sido capaces de construir un ordenador holográfico, sin duda podríamos construir una batidora portátil, y así nació BlendJet.

¿Por qué BlendJet ha calado tanto entre la gente?
BlendJet le ofrece el superpoder de preparar y disfrutar de un batido en cualquier momento y lugar. A nuestros clientes les encanta usar sus BlendJets en el trabajo. A menudo eligen entre un McDonald's y un batido recién hecho. La comodidad de un batido BlendJet rápido y saludable convence a la gente, hasta el punto de que tenemos más de un millón de clientes en 195 países.

¿Qué tiene de particular el proceso de diseño en BlendJet?
No involucramos a mucha gente en las primeras fases del proceso de diseño. Tenemos un líder de diseño increíble, William Gordon, que anteriormente dirigió el diseño en CamelBak. Discuto brevemente un concepto con nuestro equipo directivo, obtengo su aprobación, presento mi visión a William, él la esboza, iteramos, luego William la modela en 3D y crea renders fotorrealistas en KeyShot para mostrarlos al equipo y que nos den su opinión. Seguimos iterando sobre el diseño hasta que todo el equipo está entusiasmado con él. Hacemos impresiones en 3D para evaluar cómo se siente, ajustamos el 3D y luego se lo pasamos a nuestro ingeniero mecánico para que haga que el diseño sea funcional. Por último, nuestro vicepresidente de operaciones, Brian Zuk, supervisa el largo y complejo proceso de llevar nuestro diseño de los archivos 3D a la fabricación en serie, lo que implica viajes a nuestra fábrica y mucha colaboración con los ingenieros de la fábrica, nuestro ingeniero mecánico y William.

¿En qué parte del proceso de diseño se utiliza KeyShot ?
Utilizamos KeyShot en las primeras fases de nuestro proceso de diseño para comunicar la visión del producto que estamos creando de una forma que las personas que no trabajan en 3D puedan entender fácilmente. Me he dado cuenta de que la mayoría de la gente no puede ver un wireframe o renders de SolidWorks de baja fidelidad y juzgar un diseño de forma justa. KeyShot acaba ahorrándonos mucho tiempo y dinero en el futuro, ya que los primeros renders representan con precisión el aspecto que tendrá el producto físico antes incluso de que lo fabriquemos. Esto también proporciona una gran fuente de verdad para que la fábrica entienda lo que queremos conseguir.

¿Qué papel desempeñaron los elementos visuales en la preparación y el lanzamiento de BlendJet 2?
KeyShot Los renders han sido esenciales en nuestro proceso de diseño para BlendJet 2. Con BlendJet One sólo se utilizaban para renders de marketing. Con BlendJet One, sólo se utilizaba para renders de marketing. KeyShot es tan fácil de usar que incluso he hecho renders yo mismo, probando muchos patrones y opciones de color. Pregunto a nuestro equipo y a los clientes cuál les gusta más, y sus comentarios determinan lo que hacemos.

Lo más importante es que no muestres renders de SolidWorks a personas que no sean diseñadores, porque no se impresionarán por muy bueno que sea el diseño. Primero haz renders en KeyShot y luego pide opiniones.

En general, ¿cómo ha ayudado KeyShot a ahorrar tiempo, dinero y/o mejorar la calidad?
Utilizamos KeyShot para las fotos de los productos de nuestro sitio web, nuestros envases de venta al público y, a veces, incluso para las imágenes de nuestros anuncios. Cuando pasamos de las fotos de la BlendJet One a los renders de KeyShot , aumentamos la tasa de conversión de nuestro sitio web y las ventas en un 20%. Es realmente difícil conseguir que una foto de producto tenga un aspecto perfecto, pero con KeyShot es fácil conseguir esa foto de producto superlimpia y de calidad Apple que resuena entre los consumidores.

¿Qué consejo daría a otras personas interesadas en lanzar un producto?
Pregúntate si lo comprarías y cuánto pagarías por él. Pregunte lo mismo a otras personas. Comprueba que tienes una demanda real y trata de entender quién es tu público objetivo. En el mejor de los casos, estás creando algo para resolver un problema que tú tienes y que muchas otras personas también tienen. Asegúrate de que otros no están haciendo ya lo mismo que tú, o al menos de que no lo están haciendo bien; de lo contrario, la batalla se te va a hacer cuesta arriba. Si su producto se vende por 99 dólares, tendrá que fabricarlo por una pequeña fracción de ese precio, porque la mayor parte del precio de venta se destinará a la captación de clientes, los gastos de envío y otros gastos generales. También tiene que asegurarse de que tiene suficiente margen para los minoristas, que suele ser del 40% al 60%. No se puede prescindir del comercio físico, porque sigue acaparando el 90% del gasto de los consumidores. Si su producto es demasiado caro de fabricar y vender a un precio atractivo, es probable que su concepto no despegue.

"Idealmente, estás construyendo algo para resolver un problema que tienes, y es un punto de dolor que muchas otras personas también tienen".

Más información en blendjet.com